¿Por qué a los periodistas no les gustan las relaciones públicas?
El poder sobre la opinión no es menos importante para propósitos políticos que el poder militar o económico, está directamente conectado con ellos.
El arte de influir en las mentes es el conjunto de herramientas de un líder político.
E. Carr
El arte de influir en las mentes es el conjunto de herramientas de un líder político.
E. Carr
De alguna manera, no hace mucho tiempo, uno de los lectores de VO me hizo una pregunta: "¿Qué es PR?" Bueno ... la persona de este término no se reunió, no la necesitaba. No hay nada de qué avergonzarse. Pero muchos todavía no lo saben, o lo sé superficialmente. Confundido con la publicidad o el periodismo. ¡Pero a los periodistas no les gustan las personas de relaciones públicas! Por que
Sí, porque "relaciones públicas" es, por definición, "un buen rumor sobre algo o alguien". Pero ... no hay buen rumor sin ... buenas obras. Y la tarea de la gente de relaciones públicas es encontrar estas "cosas buenas", decirles quién necesita lo que es bueno hacer y luego invitar a los periodistas a llamarlos a todo el mundo. “¡Un hombre de negocios trajo un carro de naranjas a un orfanato!” - ¡Pero primero tuvo que ser “traída”! “¡El oficial le presentó a la escuela una biblioteca, y también insertó nuevos marcos!” - ¡Pero realmente lo donó e insertó marcos!
La prensa moderna sigue siendo una gran fuerza, a pesar de Internet, la radio y la televisión. Pero ella debe ser capaz de usar. Lo que está escrito con una pluma no se corta con un hacha. Hay personas y archivos que almacenan todo esto, analizan, comparan y luego usan. A la derecha se encuentran las Cortezas de una tarjeta de membresía de la Asociación Internacional de Periodistas, que dan derecho a visitar cualquier museo en Europa y no solo en Europa de forma gratuita. En Rusia, por alguna razón, no actúes!
¿Y los periodistas? Se les paga por noticias! Cualquiera! Y las malas noticias son más accesibles. No hay más de ellos que buenas noticias, sino que solo hay que buscar las buenas, y las malas se ponen en las manos. ¡Un hombre muerto por un carámbano! ¿Cuánto tiempo toleraremos la arbitrariedad de los funcionarios? ”; pisó a un periodista en el metro del metro y no se disculpó; puede escribir un artículo "Oh, cultura ..." y mucho para complacerse con el declive de la moral. ¿Tienes una beca? Esto es aún peor. "¡Todos seremos convertidos en cyborgs, y seremos esclavos de la élite!" ¿Y cómo no leer un artículo así?
Las relaciones públicas de tales artículos generalmente no están ordenadas y no se escriben. Les dan a los periodistas un material de orientación positiva, por lo que a los periodistas no les gustan. Dependen de ellos en la cantidad total de información positiva y en general mucho. ¡Y es una pena!
Por lo tanto, piarmen de periodistas a menudo obtiene el primer número. Aquí hay un material interesante que vi una vez en Novaya Gazeta - El mundo de las personas, publicado en diciembre 15 1999:
"Diga, PR proceso de elecciones.
La agitación de las semanas electorales de relaciones públicas, marcada por el sello negro de un flujo interminable de materiales de relaciones públicas que drenan el cerebro y el alma de la institución, está terminando.
Es poco probable que un pensamiento de RP tan nutritivo quede sin rastro, en ReRvuyu para el PRess, PR en la campaña electoral en múltiples presentaciones de PR, doble la forma de candidatos con un ROTMone gordo. PRavo, ¿cómo es posible que ni siquiera recuerdes a los PRFessors quemados de PRognoz y PRovokatsy, en algunas copias de las cuales no hay lugar para poner PR? Ellos, los maestros de PRute y PRYANIK, PRfirers y PRpring, algunos PRintendentes de PRestol a favor de su Excelencia a otros PRintendentes y viceversa. Todos ellos intentarán repudiar la venta perfecta y el adulterio. Esto no es una proclamación en absoluto, y ni siquiera una prohibición. Así que, PROSTENKY.
Sin embargo, el proceso de relaciones públicas ha ido demasiado lejos. Prizrak amarilla PRyanika por lo PRivlekatelen que kaPRiznye PRimy, PRostuzhennye PRonyry, PRimitivnye PRihlebateli y PRyschavye PReemniki, los cuales ya PRUD Prudi, amo rasPRavy y zaPRavily PRovokatsy, listo para picotear cualquier PRometeya, uPRyamo frotándose las manos en previsión de la próxima sPRosa en oPRosy para poner una sombra sobre boletin de noticias Es hora de presentar un nuevo día profesional de relaciones públicas, el día de la Constitución de relaciones públicas.
Así que, no importa lo que sea, PRay PRavda. En PR, votamos a pesar de no hablar.
Departamento de relaciones públicas nikolov y principios de relaciones públicas de Novaya Gazeta - Mundo de personas.
PR. Deje de lado a todos los que se reconocen accidentalmente, no se preocupen, la coincidencia no es un RP deliberado ".
Una de las razones de la aparición del artículo fue simplemente una encuesta sociológica en la que se preguntó a las personas qué animales, automóviles, plantas, flores y aromas asociaban imágenes de ciertos políticos.
Esta encuesta se llevó a cabo en octubre 1999, es decir, durante las elecciones a la Duma del Estado, cuando los nombres y las imágenes visuales de todos los políticos rusos fueron el tema principal del día. No hubo tiempo para que los encuestados lo pensaran, por lo que sus respuestas fueron comunicadas por un subconsciente completamente liberado. Y resultó que los colores con los que los ciudadanos asociaban la imagen de B. Yeltsin eran gris (33% de encuestados), blanco (17,5%) y negro (15%), es decir. gris para la mayoría de los indicadores. Él causó un mal humor en 52%, e infeliz en 12%. En 23%, se asoció con el jabalí, 16% - con el oso, luego con el toro - 11%. Las plantas fueron: 28% - roble, 14% - bardana, 17% - ajenjo.
Luzhkov, Gaidar y Yavlinsky todo era verde, y por qué Gaidar era el "verde" es comprensible y sin cuestionamiento. Zyuganov y Seleznev atribuyeron el color casi rojo al 100% de los encuestados, y olían a amargura, y también a cerveza, flores, excrementos por alguna razón, y más ... gasolina con plomo. En 99%, el General Lebed recibió un color blanco y Zhirinovsky recibió un color marrón. El automóvil de Luzhkov se convirtió en un "camión", Zhirinovsky consiguió un Mercedes y a Lebed le dieron un tanque. La máquina del gobernador de Penza se llamaba "Niva", porque De vez en cuando, en la televisión mostraron que estaba conduciendo por la región. Muchos lo asociaron con el olor del pan, aparentemente, por analogía con el entonces nuevo pan "Gubernsky".
De acuerdo con los resultados de una encuesta realizada en el periódico regional "Young Leninist", se publicó un artículo titulado "Zyuganov huele a flowers, and Yeltsin - wormwood", en el que se consideraron todos estos indicadores. Y ... esta "verdad" funcionó como debía! La verdad generalmente funciona bien, e incluso a la gente realmente no le gusta el color de la sangre ... Es decir, ¿al autor del artículo no le gustó qué? A la derecha La alta eficiencia de tal trabajo, que él, como periodista, nunca había soñado. Pero por qué así, por supuesto. El hecho es que un conjunto de competencias profesionales de los periodistas incluye propaganda, agitación e información, es decir, comunicación, según James Grünig, de un nivel inferior. Mientras que las personas de relaciones públicas, además de esto, también se involucran en comunicaciones de nivel superior: comunicación asimétrica bidireccional y simetría bidireccional, es decir, tipos de comunicación que toman en cuenta los intereses y necesidades de ciertos grupos sociales, ¡mientras que el periodismo une a todos!
Ahora en Rusia también se están preparando para las elecciones presidenciales, y será muy tentador volver a realizar una encuesta de ese tipo, y lo más importante, ver sus resultados. ¿Quién va a oler lo que esta vez?
Tenga en cuenta que dichas encuestas y en cualquier escala se pueden realizar antes de cualquier elección, para que "A" pueda encontrar la forma de formar su propia imagen o corregir la que es; "B": averigüe qué piensan los votantes sobre sus competidores; "B": al publicar los resultados de esta encuesta en los medios de comunicación, también es un buen anuncio. Pero lo principal con cualquier resultado será el punto positivo de tal encuesta ... el hecho mismo de recurrir a la opinión de las grandes masas.
Aquí, por ejemplo, los datos de la encuesta, que se realizó en 2003, por la Public Opinion Foundation. Los encuestados de 1500 fueron entrevistados por representantes de la población urbana y rural de la Rusia moderna.
¿Con qué frecuencia usamos lenguaje obsceno en una conversación?
1. ¿La mayoría de las personas que conoce usan lenguaje obsceno en una conversación?
a) Difícil de contestar - 1%;
b) no utilizar - 28%;
c) utilizar - 71%.
2. ¿Los usa usted personalmente?
a) Difícil de contestar - 2%;
b) raramente - 16%;
c) nunca - 29%;
d) a menudo - 53%.
3. ¿Está permitido, en su opinión, usar lenguaje obsceno en los medios?
a) Difícil de contestar - 1%;
b) sí - 6%;
c) no - 92%.
4. En algunas obras de arte (libros, películas, actuaciones, canciones) hay expresiones obscenas. ¿Crees que este tipo de obras deberían prohibirse?
a) Difícil de contestar - 8%;
b) sí - 34%;
c) no - 58%.
5. En su opinión, ¿está permitido usar expresiones obscenas en el habla?
a) Difícil de contestar - 4%;
b) sí - 32%;
c) no - 64%.
Obviamente, incluso entonces la gente entendió perfectamente que "jurar no es bueno", y especialmente en los medios, pero el 71% de las personas que usan lenguaje grosero hablan por sí mismos. Por supuesto, han pasado nueve años desde la encuesta, pero ... a juzgar por mis impresiones, no ha cambiado mucho al respecto. Aquí, excepto que en la misma ciudad de Penza, colgaron carteles "¡Penza es una ciudad de lenguaje puro!", En mi opinión, bastante ambigua.
Aquí está uno de estos carteles. Bueno, ¿por qué no consultar con expertos antes de colgarlos? "¿Idioma lavado hoy?"
Tenemos que ser conscientes de que, probablemente, la mejor manera (¡por cierto, y la forma más segura!) Del trabajo de relaciones públicas para las mismas partes y gobiernos es precisamente realizar una variedad de encuestas, ya que son un paso importante en la preparación de cualquier evento de relaciones públicas o campañas de relaciones públicas. Como el comisionado de la policía solía decir en la divertida parodia cinematográfica checoslovaca, "El fantasma del castillo de Morriswil", "¡siempre pregunte a la gente! Pregúnteles qué saben, qué piensan, y si no saben algo, ¡entonces pregúnteles por qué no lo saben! ”Al mismo tiempo, el 80% de nuestros conciudadanos decidirá que valora su opinión, que incluso es valioso para la sociedad. . En RP, esto se llama retroalimentación, y ahora su creación es una tarea política muy importante. Pero para preguntar correctamente, necesita saber de antemano al menos la mitad de la respuesta, ¿no es así?
Por ejemplo, realice una encuesta "¿Cree usted en un milagro?" Y "¿Qué es un milagro para usted?" Y compare los resultados con los resultados de la misma encuesta, por ejemplo, en la lejana Francia. Realice una encuesta de jóvenes y personas mayores, a la que todos temen en este momento en particular, y sus respuestas le sorprenderán. La mayoría de las personas mayores no tienen miedo de nada, o están asustadas por el tamaño de su pensión. Pero un tercio de los jóvenes tienen miedo de enfermarse con una enfermedad incurable (“¡Porque están durmiendo con cualquiera!”, El especialista de la compañía que lo realizó comentó estas respuestas); quédate solo (en su mayoría chicas), y las fobias ... aracnofobia, agorafobia, xenofobia ... y aún atrapadas en el ascensor.
A otros jóvenes les asusta la oportunidad de convertirse en homosexuales (al parecer, hay algunos precedentes), pero los hay, pero muy pocos de ellos tienen miedo de "las mujeres en sí mismas". Y solo a 2% le preocupa renunciar a los pecados en el próximo mundo, lo que confirma una vez más la inutilidad de todos los intentos de moralizar a la juventud actual con la ayuda de la religión.
Así que primero una encuesta, y luego todo lo demás. Al mismo tiempo, el hecho mismo de la publicación de los resultados de tales estudios es muy importante, ¡y ya tienen una influencia muy fuerte en ciertos estratos sociales!
Bien, bien, conociendo los temores y las preferencias principales de su público objetivo, puede influirse proporcionando a la prensa contenido relevante con materiales de información. R. Hurst, Sr., conocido mundialmente como el creador de lo que llamamos la "prensa amarilla", en el año 1927 propuso tres reglas principales para la interacción de la prensa con los lectores. Están interesados, en primer lugar, en los eventos que contienen los elementos principales de su propia naturaleza muy primitiva. Aquí están: 1) es la autoconservación; 2) el propósito de ser de cualquier individuo es el amor y, en consecuencia, la reproducción; 3) autoestima o vanidad. Esos materiales que contienen uno de estos elementos, dijo a sus periodistas, son buenos materiales. Hay dos elementos de este tipo en ellos, entonces estos son materiales excelentes, y si los tres son materiales de primera clase.
Y, después de todo, muchos de ellos se derramaron por toda la ciudad. Pero luego se retira. Campaña ha terminado!
Pero el trabajo de un hombre de relaciones públicas es muy diferente de esta "Herstovina", ya que todas estas técnicas se llamaron una vez en la URSS, en primer lugar, por su dirección humanista. En primer lugar, una persona de relaciones públicas nunca debe mentir, esto no es profesional. O bien dice la verdad, o está en silencio. Y en segundo lugar, debe enfocar su información en el logro de objetivos altamente morales. Está claro que se encuentran excepciones, pero de esta manera, al mirarlas, uno puede comenzar a buscar incluso a los que producen ... lápices, porque también pueden escribir cualquier cosa e incluso ... sacar los ojos.
Por lo tanto, si necesita escribir algo absolutamente cardinal, escriba sobre él en forma de reflexiones o publíquelo en sus periódicos "alimentados" ... historias de contenido de ciencia ficción que le dan al lector una impresión "inocente" de una posible realidad alternativa, pero no más que
Por cierto, muchos periodistas son exactamente lo que las personas de relaciones públicas denuncian por ellos: dicen que crean una "realidad virtual" que reemplaza la vida real de las personas. Pero ... de esta manera es posible prohibir el libre pensamiento en sí, y aún más dudas, ¡y esto nunca sucederá!
Es decir, el punto es que algunos pueden hacer todo esto, mientras que otros no pueden. Aquí, por ejemplo, cómo se creó una "realidad irreal" similar en un artículo publicado por el periódico "Sovetskaya Rossiya" de 14 June 2001, titulado "Apelación para la protección de la tierra nativa", en relación con la adopción por la Duma de la ley sobre la venta de la tierra.
“¡Ciudadanos de Rusia! ¡Compatriots!
Ya es hora, como en los tiempos difíciles de la guerra, para defender la tierra nativa. Los reformadores entusiastas, que utilizan una mayoría obediente en la Duma del Estado, tienen la intención de crear en Rusia un pedido de este tipo mediante el cual el 98% de los recursos de la tierra del país se puede vender bajo el martillo.
De acuerdo con el borrador del Código de Tierras preparado por el gobierno de Mikhail M. Kasyanov a espaldas de la aldea, a espaldas de la zona protegida, tierras de bosques y fondos de agua, tierras de patrimonio cultural de las personas, tierras de transporte, puertos marítimos y fluviales, estaciones, aeropuertos, etc., incluso Los terrenos ocupados por objetos de infraestructura espacial pueden ser ofrecidos a la venta.
Bajo la amenaza del mercado rastachilovki tierras arables rusas.
Para los comerciantes almas no hay nada sagrado. El propietario, que, de conformidad con el Artículo 9 de la Constitución de la Federación Rusa, es utilizado y protegido como la base de la vida y la actividad de la gente, se le considera solo como "bienes raíces", un producto comercializable, un tema para transacciones especulativas.
En busca de inversiones míticas (también persiguieron recientemente los préstamos del FMI, ¿dónde están?) En la versión gubernamental del Código de Tierras, los extranjeros y los apátridas igualan los derechos sobre la tierra con los ciudadanos rusos. Esta regla también se aplica a las entidades jurídicas extranjeras: empresas y empresas extranjeras que ya albergan los espacios abiertos de Rusia.
Estamos seguros de que la rotación del mercado de la tierra hará que las regiones rusas sean ricas y prósperas. Pero la experiencia real de gestión sugiere lo contrario. En una crisis de la agricultura doméstica, ruinosa para el pueblo, la disparidad de precios, el precio de la tierra se reduce drásticamente. Con una venta gratuita no tenemos tiempo para mirar hacia atrás, ya que la tierra se mueve de los campesinos a los "nuevos propietarios".
No es difícil adivinar en qué intereses se está persiguiendo este mercado de tierras totalmente ruso. En el curso de la privatización, "según Chubais", emergió una capa estrecha pero depredadora y agresiva de propietarios, que están irrumpiendo en nuevos señores feudales. En igualdad de condiciones con el capital extranjero, recibieron nuestras fábricas y fábricas en sus manos por una miseria, y ahora, por la fortaleza de su posición, también quieren comprar el terreno en el que se encuentran las empresas. Con la introducción del comercio de tierras, sus ingresos sombra son legalizados por el negocio criminal.
Los líderes del movimiento agrario de Rusia, los líderes de las organizaciones campesinas más grandes (la Unión Agroindustrial, el Partido Agrario, el sindicato de trabajadores en el complejo agroindustrial), el Grupo de Diputados Agroindustriales en la Duma del Estado, los científicos agrícolas apelaron repetidamente al Presidente V. Putin Beneficio de todas las personas. Sin embargo, estos llamamientos se dejaron sin la debida atención.
La posición de las organizaciones agrarias de Rusia sobre el tema de la tierra es compartida por la mayoría de las asociaciones de productores rusos. El Presidium de la Junta del Consejo de Coordinación para la Asistencia a los Productores Nacionales también habló en apoyo de quienes viven y trabajan en la tierra.
Nos tranquilizamos, se nos promete tener en cuenta la opinión de los especialistas agrícolas, millones de trabajadores de las aldeas. Sin embargo, los funcionarios gubernamentales Gaidarovskogo habilidades hacen todo a su manera.
Al negarse a resolver la cuestión de la tierra de acuerdo con la justicia en interés del pueblo, los pseudo reformadores están empujando a Rusia a un punto peligroso. Siempre fue así cuando los liberales del gabinete fueron tomados para las reformas: siguieron los trastornos sociales.
Si queremos salvar a Rusia de una nueva desgracia y colapso, debemos tomar el destino de la tierra rusa en nuestras propias manos. ¿Hemos perdido un poco a lo largo de los años de experimentos destructivos "democráticos"? ¡Perdimos el país! Nos robaron descaradamente, después de haber tirado un pedazo de papel en blanco llamado "vale". Entonces, ¿esperaremos que nosotros, como indios en América, sea expulsado de nuestra tierra natal?
La situación es crítica (es decir, también fue crítica en 2001, ¡pero algo especialmente crítico nunca sucedió! - Comentario del autor). La máquina para empujar a través de la versión gubernamental del Código de Tierras está funcionando al máximo. La Coalición de los Cuatro en la Duma está lista para finalmente enterrar el Código de Tierras de 1998 del año, que fue aprobado por ambas Cámaras de la Asamblea Federal.
En nombre del brillante recuerdo de nuestros padres y abuelos, en nombre del futuro de nuestros hijos y nietos, debemos detener la división negra de Rusia.
Desde aquí, desde la antigua región de Nizhny Novgorod, desde la ladera del Volga, que recuerda la ardiente llamada de Kuzma Minin, comenzamos el movimiento de todos los rusos en defensa de nuestra tierra natal. “Kupno Zadino”, juntos por una cosa, este lema de la milicia Nizhny Novgorod, que liberó a Moscú y Rusia de invasores extranjeros, servirá como una guía espiritual y moral en nuestra justa causa.
Hacemos un llamamiento a todas las personas honestas de Rusia, independientemente de su afiliación profesional y simpatías políticas: ¡la tierra de Rusia está bajo amenaza de ventas totales! ¡Alto a la nueva traición de la Patria!
Nuestro principal requisito para el gobierno es revocar el Código de la Tierra anti-campesino y anti-pueblo. Adoptar el Código de Tierras según la enmienda de la Duma del Estado 1998 del año. Esta opción cumple con todos los requisitos de tiempo y el nivel de consentimiento en la sociedad sobre el tema de la tierra.
Hacemos un llamamiento a los diputados de todos los niveles: escuchar la voz de las personas! Deja que tu conciencia sea clara ante los votantes, ante la tierra que te crió y te cuidó.
Queridos compatriotas, amigos! ¡Permanece en las filas de los defensores de la tierra rusa!
Recoge todas las fuerzas en un puño. En nuestro arsenal hay formas legales y medios de presión pública para resolver la cuestión de la tierra en beneficio de las personas: llamamientos colectivos a las autoridades, mítines, piquetes en Moscú y en las provincias. Estas protestas deben ser masivas y verdaderamente militantes.
¡No renunciaremos a nuestra tierra nativa en el mercado y reprochar! Salva nuestra tierra, salva a Rusia!
Adoptado en una reunión del Consejo Central de la Unión Agroindustrial de Rusia.
Nizhny Novgorod, 5 junio 2001.
Durante las elecciones (cuando las urnas aún estaban opacas), estos tanques a menudo se arrastraban con un paño rojo y escribían sobre ellos: "¿Votas por los comunistas? ¡Compra comida por última vez! ”Caro, estúpido, pero ... ¡efectivo! Pero esta es la llamada "RP negra", que, en principio, puede considerarse de acuerdo con la legislación rusa como un daño a la propiedad municipal y una violación del orden público con todas las consecuencias resultantes.
Como puedes ver, hay muchas frases hermosas, ruidosas y crepitantes. Pero ... La ley seguía siendo aprobada. ¿"Salvaron" la tierra? ¿El 98% de nuestras tierras fue bajo el martillo? ¿Qué dieron todas estas grandes palabras al país y al pueblo? Respuesta: ¡NADA! Además, nada malo le sucedió a nuestra tierra. Es decir, las personas se asustaron a propósito, porque las personas asustadas son más fáciles de manejar. Ahora, esta tierra se distribuye libremente en el Lejano Oriente a los ciudadanos de Rusia ... y ¿quiénes hoy, después de 16 años, recuerdan y pueden repetir todas estas frases y llamamientos tan fuertes? Puedo, porque la regla principal de las relaciones públicas es recopilar documentos en carpetas y mantener registros de todos mis oponentes potenciales, de modo que, después de años, ¡ponerlo todo en voz baja! Es decir, la gente trabajaba poco profesionalmente, eso es todo. Pero debe recordarse "El arte de influir en las mentes, el juego de herramientas de un líder político". Bueno, y, por supuesto, no fue necesario tan abiertamente en la era de las computadoras e Internet para demostrar la "primitividad" de sus partidarios, que eran ejemplos interesantes en el mismo periódico Pravda Rossii. Sin embargo, acerca de lo miserable que se ve, te lo diremos la próxima vez ...
Continuará ...
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