Índice de niebla - como un arma efectiva de influencia en audiencias masivas

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“Su lengua es una flecha asesina, habla insidiosamente; Hablan a su prójimo con la boca de manera amistosa, y en sus corazones construyen calas para él ".
(Libro del profeta Jeremías 9: 8)


Todos ustedes, por supuesto, vieron cómo nuestro presidente lee los textos de sus discursos en hojas de papel, aunque ocasionalmente levanta la vista de ellos. Es decir, todos los textos escritos para él de antemano, ¿y sabes por qué? Porque ninguna improvisación se compara con el texto, que se escribe de acuerdo con un programa especial y se prueba de acuerdo con el llamado índice FOG o la "fórmula Flash". Por lo tanto, hoy les presentaremos, queridos lectores de VO, a uno más y muy fuerte armas "Relaciones públicas", y al mismo tiempo periodismo bien preparado.



Índice de niebla - como un arma efectiva de influencia en audiencias masivas

Aquí en este texto no hay un "índice de nebulosa" ...

Empezar, sin embargo, hay que entristecerse. Cada año, cuando vengo a clase con los alumnos, les hago la misma pregunta: "¿Qué deben recordar constantemente cuando escriben texto en papel de formato A4 para que sea" legible "en su contenido? Y parecen decir las cosas correctas ... "Necesitamos un plan", "tienes que intentar escribir de manera interesante", "debes prestar atención a los párrafos (!)", "Solo necesitas escribir", a lo que siempre respondo, "y te escribo simplemente ... ", En una palabra, dicen" qué hacer ". ¡Nadie dice "cómo"! Esto, por cierto, es el problema de nuestra sociedad. Todo el mundo sabe lo que necesitas. Nadie dice exactamente cómo llegar a esto. Este es el caso con la escritura del texto. Además, detrás de las clases de chicos de 11, no es así, donde se les enseñó a escribir ensayos. Así que tienes que decirles que todo lo que me dijeron aquí sigue, como lo expresó nuestro Vasily Ivanovich Chapaev ... "No te preocupes por nada", ya que lo más importante que se debe recordar, además de la idea general del contenido, es la única regla que Suena así: “¡No hay dos palabras en una página! Dos sustantivos, verbos, adjetivos, pronombres! "Y ... ¡todo! ¡El texto en sí mismo se alineará para que sea agradable leerlo! El ojo no se aferrará a las mismas palabras y la comunicación verbal llevará al lector sin problemas, como una cinta de escaleras mecánicas, dondequiera que alguien quiera. Para el autor! Por supuesto, esto realmente nunca es alcanzable y está claro por qué. Pero ... este es el ideal al que debemos esforzarnos. Y fue sobre esta simple regla que se construyó todo el sistema de gestión de la opinión pública y se creó una tecnología, lo cual es absolutamente imposible de resistir.

Bueno, ahora puede volver al principio, al hecho de que uno de los medios más poderosos para influir en las audiencias masivas es el llamado índice de niebla o "índice de nebulosa", un indicador adoptado en el periodismo de habla inglesa y Para determinar el grado de "legibilidad" de cualquier texto. Además, se basa en la total sinceridad de cualquiera que decida utilizarlo. Es decir, no es un engaño, sino solo ... respeto por las personas para quienes escribe. Y eso es todo. Bueno, lo primero que debe saber al analizar los materiales textuales es que cualquier texto impreso impreso en letras negras sobre papel blanco es absorbido y comprendido por las personas, cuanto menos palabras repiten en el volumen, sí, sí, una hoja en formato. A4, lo que significa que, idealmente, solo debe esforzarse por garantizar que en su texto en cada página en general no aparezcan dos palabras idénticas en principio, incluso si en la práctica tal requisito es a menudo impracticable. ¿Cómo aprender a escribir? Fácil Para empezar, toma cualquier texto de periódico o revista y marcadores de colores de varios colores.

Al analizar el texto, toma un marcador de color en la mano y tacha las mismas palabras que ha encontrado. En el material periodístico de tales palabras puede encontrar muchas cosas, por lo que inmediatamente se dará cuenta de un hecho desagradable: el periodista que escribió el "murmullo" que conoció no pensó ni se apresuró demasiado en ninguna parte, y al mismo tiempo esperaba que " La gente shvaivaet "y así! Naturalmente, tanto él como los que han contratado a un periodista de este tipo, todos estos errores, un especialista en el campo de las relaciones públicas, pueden echarle la culpa a su artículo de respuesta, y se quejan de que aquí, dicen, qué cosas elementales no saben "Sr. X". o miembros del comité editorial.


Hay comunicaciones verbales, es decir, orales y escritas. Y no es verbal: gestos, expresiones faciales, tacto, olfato ... El hombre de la izquierda muestra una posición completamente cerrada y se puede suponer que le tiene miedo o ... ¡está mintiendo! Especialmente no puedes poner tus dedos en la cerradura de la pantalla del televisor.

Luego, utiliza la fórmula de Flash (cuyo autor fue Rudolf Flash) para determinar el índice de legibilidad de un texto dado y, por lo tanto, causarle más problemas a su oponente. El índice de legibilidad muestra el grado de dificultad de la percepción del texto y el nivel educativo del individuo necesario para esto. Para analizar el texto, deberá seleccionar al menos dos pasajes no muy grandes, el volumen de palabras 100 en cada uno de ellos, o un texto completo que tenga una cantidad pequeña. Luego haz lo siguiente:
A. En el texto para contar todas las oraciones, palabras, sílabas, dado que los números, abreviaturas y todos los caracteres individuales en él deben considerarse palabras independientes.
B. Ahora es necesario determinar la longitud promedio de una oración, para la cual el número de palabras se divide por el número total de oraciones disponibles.
B. Luego determina la longitud promedio de las palabras. El número de sílabas se divide por el número de palabras.
D. Ahora queda sustituir los resultados en una fórmula de legibilidad y multiplicar la longitud promedio de la oración del texto por 1,015. La longitud media de la palabra se multiplica por 84,6. Luego sume estos dos valores y reste su suma de 206,835.

Aquí hay una fórmula general: índice de legibilidad = 206,835 - [(longitud de oración promedio × 1,015) + (longitud de palabra promedio × 84,6)].

Tabla 1
Interpretación del índice de legibilidad del flash
Índice Nivel de legibilidad Nivel de educación
90–100 Grado muy alto 5
80–90 Alto 6 grados
70–80 Por encima del promedio Grado 7
60–70 Grados intermedios 8–9
50-60 Calificaciones por debajo del promedio 10-12
30–50 Universidad baja
0–30 Muy bajo Graduado universitario

También existe la fórmula de Robert Gunning, que permite determinar el índice de dificultad del texto por la longitud promedio de la oración y la proporción de palabras en porcentaje, que consta de tres sílabas o más. El índice se calcula sobre la base del número de oraciones disponibles en dos (como mínimo) pasajes del texto también para palabras 100 en cada una de ellas. El número de palabras debe dividirse por el número de oraciones en ellas. Luego, cuente cuántas palabras constan de tres o más sílabas (excepto una palabra que comienza con una letra mayúscula, y palabras tan difíciles como, por ejemplo, la palabra "aspiradora"). El resultado obtenido se sustituye en otra fórmula:
Índice de dificultad = 0,04 × (número promedio de palabras en una oración + número de palabras largas por palabras 100).

Tabla 2
Interpretación del índice de Gunning
Índice de incomprensibilidad Nivel de educación
17 Graduados Universitarios
16 estudiante universitario
15 estudiante universitario de XNUMXer grado
14 estudiante universitario
13 estudiante universitario
12 estudiante de secundaria de 10.° a 12.° grado
11 estudiante de secundaria de 8.° a 10.° grado
10 estudiante de secundaria de 6.° a 8.° grado
9 estudiante de secundaria de 4.° a 6.° grado
8 estudiante de 3er grado de primaria
7 estudiante de 2er grado de primaria
8 estudiante de 1er grado de primaria

El “índice de incomprensibilidad” permite conocer la relación entre el nivel de educación y la percepción del texto.

Y también hay una fórmula de percepción de audio (FAT), desarrollada por Irving Fang, que permite determinar la “escucha” de esos textos, conferencias y discursos que se transmiten a través de la radio. El índice FAT, como resultó, está muy estrechamente relacionado con el mismo "índice de Flash" (r = 0.96).

Aquí, se calcula el número promedio de palabras en las palabras y oraciones del pasaje seleccionado (pero las palabras monosilábicas no se tienen en cuenta). Al igual que en el Índice Flash, el Índice FAT determina el nivel de educación de los estudiantes, lo que les permite comprender fácilmente el contenido de lo que escuchan. Fang descubrió que para la percepción del cuerpo estándar Noticias El índice FAT debe ser de aproximadamente 12 unidades.


En esta foto, ambos están sentados mal, pero la chica en la posición correcta está más cerrada. ¡Así que es imposible!

Las pruebas que prueban la legibilidad del texto y su percepción auditiva, por supuesto, solo dan una idea aproximada de qué tan bien entiende el mensaje el público objetivo elegido. El uso de diferentes palabras de jerga, términos especiales, así como numerosos dialectismos puede complicar enormemente su comprensión, aunque los resultados de las pruebas de Flash y Ganning y Fang dirán lo contrario. Por lo tanto, tampoco se debe sobreestimar su valor, pero sin duda ayudan a los autores a comprender si su material coincide con las posibilidades de que el público objetivo lo domine en términos de lectura y, por supuesto, de comprensión. Estos son indicadores cuantitativos y suficientemente objetivos que le permiten comprender cuánto está disponible el estilo de su material para quienes lo rodean.

Pero cuando aplique el índice de niebla, debe tener en cuenta una sutileza. Después de todo, las fórmulas de estos científicos se calcularon para textos en inglés, y al traducirlos al ruso, se deben tener en cuenta los detalles específicos de la traducción de un idioma a otro. Y radica en el hecho de que el idioma inglés es más informativo que el ruso. Y la diferencia alcanza un promedio de 20%, por lo tanto, al traducir de ruso a inglés, debe recordarse que todas las oraciones en inglés deben reducirse a 20%, pero cuando se traducen al ruso, por el contrario, deben alargarse exactamente en la misma cantidad. Pero estos obstáculos se superan fácilmente hoy en día, además, hay fórmulas listas en Internet para cálculos que utilizan las fórmulas de Flash y Gunning, donde es suficiente para sustituir sus indicadores, y el programa calculará todo por sí mismo. Así, por cierto, los textos están escritos para presidentes. Que todos fueron entendidos. Comprensible para los jóvenes de 14 años y los de 80 años. Es decir, se elige la audiencia objetivo más amplia posible, por ejemplo, si debe hablar desde la pantalla. Para los científicos, el texto está escrito por separado. Para trabajadores por separado. Por eso los presidentes son siempre tan convincentes.


Si dice todo esto en una conferencia de prensa de ese tipo, ¡la persona sobre la que contará todo esto nunca desaparecerá para siempre! "Y este es el que la gente quería sorprender, pensar". Por lo tanto, los textos electorales escritos deben tomarse muy en serio. Mucho mucho

Y ahora debes saber que alguien se comprueba usando Flash para mejorar la calidad de sus propios artículos, mientras que otros usan esta tecnología como medio para difamar a los textos escritos por un competidor, ¡e incluso eso es él mismo! Hazlo más fácil que lo fácil. Solo es necesario enfatizar las mismas palabras con un marcador negro en su texto, y luego lamentar el hecho de que tiene una vaguedad en las palabras, y por lo tanto en pensamientos, y el lenguaje del Sr. Ignorek es demasiado pobre. Luego verifica su texto en Flash y Gunning, y esto le da derecho a declarar que el texto es difícil de leer, que es difícil de leer de manera audible, y de todo esto puede hacer una serie de suposiciones importantes: a) esta persona "simplemente no puede escribir" (pero entonces ¿por qué está tratando de hacer esto?); b) si contrató a un mal periodista y estaba tan "indiferente" sobre la tarea que se le asignó, entonces no entiende a las personas. Y, además, no se molestó en verificar el texto que se le había escrito; c) hizo todo esto para específicamente "engañar y dejar estupefactos" a sus crédulos lectores o votantes, y también demostrar inteligencia aparente. Como resultado, puede escribir, o - si habla en una conferencia de prensa, diga que, en cualquier caso, el autor de este texto no es necesario donde hace su camino. Y repita: “indistinto en las palabras - hay indistinto en los pensamientos”, pero ¿necesitamos otro tonto en el poder? ¡También es importante agregar que el que escribe dichos materiales malos simplemente no respeta ni a sus lectores ni a su potencial electorado!

Entonces a todos los que asistieron a su conferencia de prensa se les debería ofrecer revisar todo esto para que nadie los reprenda por difamación. Déles una impresión, marcadores de colores y déjelos subrayar. "Sí, lo ves por ti mismo!" Luego habla de todas estas fórmulas y deja que alguien más lo compruebe solo. Lo más importante que debe recordar es que los no especialistas olvidarán 90% de lo que ha dicho exactamente un día a través de 1 + 90, ya que estas personas suelen tener una memoria muy corta. Pero aquí el "Sr. X", que intentó "engañar a la gente" con la ayuda del "índice de foog", permanecerá en su memoria durante mucho tiempo y, lo más importante de todo esto, que no hay el más mínimo engaño y fraude en estas acciones. y mentiras, es decir no "PR negro". Y solo existe su honestidad, pero también los principios, la decencia incondicional y, por supuesto, el alto profesionalismo.
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5 comentarios
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  1. +2
    22 marzo 2017 18: 33
    wassat Leí muchas cartas, leí el texto, pero no lo forcé, el autor intentó maltratar la droga, parece ... no hay forma de que una simple persona rusa lo haga.
  2. +1
    22 marzo 2017 21: 35
    La mierda está completa. En el idioma ruso hay muy pocas palabras monosilábicas. Esta vez, por lo tanto, la fórmula de rubor se aplica al inglés. tipo de datos lingüísticos Y si analiza la fórmula, las palabras monosilábicas tendrán un peso significativo. Si hay al menos dos sílabas en promedio, entonces 200-x-170, ya tenemos 30 puntos. Aquellos. énfasis en sílabas simples. Esta mierda es genial para mí, porque es mi vida. - Sí, estas son palabras de una sola sílaba, pero ¿qué escribimos en ruso? Kyk myk pyk vzhik. Es una pena que me haya guiado la basura metafísica. Ahora, si alguien se comprometiera a evaluar el hilo de Pushkin, u otros grandes escritores, sería que están en la sección de preescolar.
    1. +1
      22 marzo 2017 22: 45
      Sin embargo, todo esto funciona bien si se entiende y se usa correctamente. El punto aquí no es de ninguna manera en palabras monosilábicas, sino en la sinonimia del habla.
      1. +2
        23 marzo 2017 10: 23
        En general, esto se llama la "sílaba hermosa" en ruso, la capacidad de expresar sus pensamientos sin palabras parásitas y repeticiones innecesarias es bienvenida en casi todas partes, va bien en la ficción y el habla directa, generalmente se manifiesta en personas con un buen vocabulario, pero puede causar algunos malentendidos. Personas con un vocabulario pequeño.
        1. +1
          23 marzo 2017 14: 07
          Eso es correcto Aquí está la regla, una palabra, una página y ayuda a aprender esto. Mis alumnos que ya están en la tercera lección comienzan a escribir mucho mejor de lo que escribieron en la primera. Bueno, el análisis de textos de periódicos y revistas en la lucha política también es importante.

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