Información en lugar de balas (parte de 1)
“Su lengua es una flecha asesina, habla insidiosamente; Hablan a su prójimo con la boca de manera amistosa, y en sus corazones construyen calas para él ".
(Jeremías 9: 8)
(Jeremías 9: 8)
En todo momento, las personas querían subyugar a otras personas y, por lo tanto, beneficiarse de ellas mismas. Dado que la sociedad es una pirámide, a su vez, que consiste en innumerables pirámides más pequeñas, es obvio que la más antigua (y agregaremos: ¡sólida!) Es la "pirámide de la fuerza física". Contra un hombre con puños puños, no duele, ¿lo harás? Pero a medida que pasaba el tiempo y la gente entendía: en unidad, fuerza (es decir, ¡puedes atacar a él en una multitud!) Y, además, hay un truco para cualquier fuerza. Los más fuertes pueden ser envenenados, borrachos, seducidos por mujeres (en la Biblia hay muchos ejemplos de ambos) y, por lo tanto, privados de su poder.
Pero el impacto físico es bueno solo al principio y en zonas de conflictos locales. Donde hay mucha gente, donde es más eficiente manejarlos con la ayuda de una mentalidad similar, ¡y usted puede crearlo!
Y durante mucho tiempo, todo el trabajo para crear una opinión pública unificada se realizó al nivel de la intuición pura. La gente entendió que la información presentada de cierta manera (es decir, propaganda) es más terrible que los soldados enemigos y la metralla. Pedro I y Napoleón, y muchos, muchos otros, entendieron esto, pero solo por su propio talento. Bueno, y luego el desarrollo de la ciencia condujo al hecho de que había una persona que desarrolló una muy buena teoría de la propaganda y, sin embargo, como saben, no hay nada mejor que una buena teoría. Y este hombre era Harold Dwight Lasswell (1902-1978), un famoso politólogo estadounidense y experto en el campo de la teoría de la información, profesor de derecho honorario en la Universidad de Yale, uno de los directores del Centro de Ciencias Políticas de Nueva York, jefe de la Asociación de Ciencia Política de los Estados Unidos.
Lasswell era un partidario del conductismo, la "teoría del comportamiento" de la existencia humana, y el freudismo no era ajeno a él en absoluto, por lo que su teoría absorbió a ambos. Pero no fue una simple síntesis de freudismo y conductismo, en absoluto. Más tarde, hubo muchas teorías sobre el impacto informativo, pero la teoría de Lassuela se convirtió en clásica. Es muy importante que el análisis de contenido, es decir, el análisis de texto, se convierta en una de sus herramientas. También definió la propaganda como "gestión de opiniones colectivas a través de la manipulación de personajes significativos". Es decir, tenemos símbolos que son importantes para una sociedad determinada, los seleccionamos, los agrupamos y los distribuimos en la sociedad. Y lo que antes solo se sentía vagamente por estas personas, o si lo percibían como "reconocimiento", se vuelve muy importante para ellos. Es decir, la base del enfoque de Lassuel para informar al público es la tesis de una respuesta humana única a los efectos de propaganda y una tesis muy importante de que la conciencia de la persona promedio es muy vulnerable a tal impacto. En su opinión, tales fenómenos críticos para una persona promedio como una crisis económica o un conflicto político plagado de guerras causan psicosis masiva en las personas de este grupo social. La criticidad de su conciencia disminuye (por eso, antes de cada evento público, las personas: ¡a sus participantes o invitados se les debe dar 100 gramos de champán o 50 gramos de vodka o coñac!), Luego de lo cual se hacen vulnerables. Incluso las formas de propaganda más burdas y primitivas se vuelven aceptables para ellos. Para la persona promedio, es la propaganda el "remedio" para la complacencia y la forma de enfrentar cualquier amenaza. Es por eso que Lasswell recomendó la tecnocracia científica (ing. "Tecnocracia científica") para tomar una selección de información para los medios de comunicación. En 1927, escribió su obra más famosa, La técnica de la propaganda en la Primera Guerra Mundial (primero como disertación doctoral, y luego la publicó como una monografía), y para el año 1948, basada en la experiencia de propaganda en el ejército durante la Segunda Guerra Mundial. Poseer (¡hacerse famoso!) modelo de comunicación. Además, este modelo es muy simple y revela la esencia de cualquier acción comunicativa a través de las siguientes preguntas sucesivas: ¿quién informa? reporta que? ¿En qué canal está el mensaje? ¿A quién va dirigido el mensaje? ¿Con qué efecto se transmitió este mensaje?
Bueno, en este caso, el análisis de contenido le permite analizar una variedad de tipos de textos. Pueden ser mensajes transmitidos por los medios de comunicación, discursos de figuras políticas, programas de partidos, actos legales, histórico documentos y fuentes, e incluso obras de literatura, sin mencionar la publicidad real y los materiales de propaganda.
Es obvio incluso para un no experto que la tarea de la propaganda es asegurar la consolidación de las masas por el único objetivo que se les ha fijado. Pero Lasswell hizo una aclaración importante: para cada grupo social, este objetivo sigue siendo un poco diferente. Propio para el presidente, el general, el conductor, el cargador y ... ¡sin hogar! Es decir, es necesario calcular el impacto en cada capa particular de la sociedad. Es decir, para decirlo sin rodeos, "¡es imposible alimentar una papilla de todos y una cuchara"!
Bueno, la propaganda en sí misma, como una forma de controlar la opinión pública con símbolos significativos, implica, según G. Lasswell, ante todo la difusión de mitos políticos y ciertos estereotipos socialmente deseables. ¿Qué es un mito político? La respuesta es simple: algo que la mayoría de las personas no cuestionan, debido a que él no necesita evidencia. Lasswell creía que los mitos políticos se realizan en la ideología y las doctrinas ofrecidas a la sociedad. En este caso, cierta información actúa en la mente y otra afecta los sentimientos de los destinatarios, es decir, sus destinatarios. Para distinguir entre estas direcciones, introdujo conceptos como "krenda" y "Miranda".
Crédito (confianza) - es la esfera de la conciencia racional. Sus bloques de información son los textos de constituciones, contratos y otros documentos institucionales que afectan la mente e inspiran confianza en las autoridades a nivel cognitivo.
Miranda (espejismo, sobrenatural) es otra cosa, como un ritual y un símbolo que, por cierto, fue bien entendido por el gran Confucio. Estos son lemas, banderas, himnos, un héroe carismático (líder) del movimiento. Todo aquí está diseñado para la percepción emocional y la excitación de los sentimientos. “¡Todas las personas son hermanos!”, “¡Paz a las chozas, guerra a los palacios!”, “¡Quién no fue nada, eso se convertirá en todo!”, “¡Nacimos para hacer realidad un cuento de hadas!”. Estos son ejemplos bien conocidos de tales consignas emocionales.
En cualquier caso, creía Lasswell, el "lenguaje del poder" siempre tiene objetivos racionales, mientras que los efectos opuestos son emocionales. ¡Son más accesibles y actúan sobre más personas! Además, Lasswell argumentó que el gobierno, el gobierno racional, debería preparar a las personas con anticipación para la adopción de ciertas ideas y acciones. Recordemos, por ejemplo, las decisiones equivocadas en esta área. La reforma de 1861 del año, que cayó sobre los jefes de los campesinos, como la nieve en mayo, los eventos de 1991 del año, cuando la gente no estaba preparada para lo que había sucedido. Además, la campaña de propaganda tendría que ser larga y basada en una estrategia detallada. ¡Destacamos - la estrategia! Por lo tanto, incluso antes de la reforma, los mismos campesinos debían ser entrenados en sastrería, skornyatsky y carpintería, enseñados a los topógrafos y cerveceros, para que “habiendo obtenido la libertad” se encontraran inmediatamente en el negocio. Lo mismo sucedió en la URSS. Después de todo, ya se sabía que la inercia de la conciencia social es grande, que no todas las personas cambian rápidamente. Por lo tanto, fue necesario presentar el eslogan: “¡Al comunismo con la segunda y tercera profesión!”, “¡Para ti y para ese tipo!”, “¡Desarrollar de manera integral el honor y el lugar!” Y enseñar a los contadores (Eslogan: “¿Has dominado el arte de contar? "), Los mismos cerveceros, queseros, agrónomos, torneros, panaderos. ¿Pero había pocas profesiones necesarias en la sociedad? Era necesario cultivar de antemano nuevas imágenes y nuevas ideas, crear sus símbolos y también desarrollar de antemano en las personas las asociaciones entre emociones positivas específicas y estos símbolos reconocibles.
Hay que decir que Lasswell entendió perfectamente que la democracia, en el contexto de la influencia informativa sobre las personas, no es en absoluto ideal y de hecho representa la "dictadura de la charla", pero la técnica que permite al dictador gobernar se llama ... sí, sí, propaganda.
Por eso se ofreció a transferir el control sobre los medios de comunicación a la nueva élite o tecnocracia científica, que utilizará su conocimiento para el bien de la sociedad y podrá brindar a la sociedad ... estabilidad. Bueno, los métodos en sí mismos, es decir, directamente las tecnologías de gestión de la opinión pública son muy simples:
1. Es necesario limitar la distribución de información no deseada y todo lo que distrae a las personas de lo principal.
2. La información debe ser masiva, para que el objeto de influencia la encuentre en todas partes. ¡Además, la elección de los retratos de los candidatos se puede imprimir incluso en papel higiénico!
3. Los mensajes deben ser informativos, concisos y memorables, como ... ¡El sello de Caín!
4. En el texto, las historias e imágenes del narrador, el objeto debe encontrarse a sí mismo. Más precisamente, algo en común consigo mismo, entonces el impacto será más productivo.
5. Es necesario dar periódicamente información sobre algo impactante o aterrador. El miedo es una de las motivaciones e ilusiones más poderosas del hombre.
6. Antes de la exposición debe determinar la escala de los valores humanos. Y después de eso usa esta información en tu bloque de información.
7. Asegúrese de realizar un seguimiento de los comentarios. Y, en primer lugar, aquellos lugares donde el objeto de influencia tuvo contradicciones con la información declarada. Junto con la continuación del impacto en el tema, se debe proporcionar información adicional que destruya las contradicciones que han surgido.
8. Es necesario tener cuidado de que las personas de los alrededores comiencen a discutir la información propuesta. Argumentar, buscar argumentos, hechos. Por lo tanto, el efecto de la exposición se ve reforzado varias veces.
9. Necesidad de utilizar pruebas irrefutables. Luego, algunas personas que se oponen a su información (e inevitablemente, porque tienen diferentes experiencias y creencias de vida), no podrán detener su impacto. Al mismo tiempo, es necesario esforzarse para que las personas se interesen. ¡Para que quieran acostumbrarse a su mensaje y asegurarse de formar parte de él!
El trabajo principal de Lasswell fue la monografía “Técnica de propaganda en la guerra mundial”, en la que analizó los objetivos, objetivos y estrategias de las actividades de propaganda en la era de la Primera Guerra Mundial. Concluyó que una situación tan crítica como la guerra libera todos los instintos más primitivos y primitivos, y la propaganda militar debería dirigirse a su movilización. Cuanto más alto es el nivel de tensión social que ha surgido en la sociedad, más fuerte creía Lasswell, operan en él los instintos primitivos, y la propaganda más efectiva será. Es necesario incitar al odio hacia el enemigo, mantener buenas relaciones con los aliados, restaurar estados neutrales contra el enemigo, descomponer al enemigo desde dentro y socavar su voluntad de ganar. Según Lasswell, durante la guerra, el poder sobre la gestión de la opinión popular debería haber estado en manos oficiales. La libertad de opinión es algo bueno, pero en tiempos de paz, y el daño por abandonarlo durante la guerra es menor que los beneficios de la difusión de información controlada por los organismos oficiales. Es cierto que aquí también se necesita profesionalismo. Por ejemplo, en una serie de artículos llamados The Poisoned Pen, se dio un ejemplo de un artículo en el periódico Pravda llamado Hitler's Bullshit. Parecía estar exponiendo las mentiras de la prensa de Hitler sobre las pérdidas de las tropas soviéticas. Las cifras se dieron muchas veces más pequeñas que las de los alemanes, pero ... por alguna razón, se informó que los alemanes escribieron que 3,5 millones de nuestros soldados fueron tomados prisioneros, mientras que el total de miles de 500 capturados. Pero, por alguna razón, nadie se dio cuenta de que, en el contexto de la propaganda anterior a la guerra sobre la guerra "de un solo golpe", "poca sangre" y en "territorio alienígena", ¡incluso esta figura parece simplemente monstruosa! ¡No fue necesario en absoluto escribir sobre ello! ¡Todos ya sabían que la propaganda alemana mentía y qué podría estar discutiendo con mentiras? Después de la victoria, veamos ... Es decir, incluso la censura del partido y los cuerpos soviéticos no era una garantía de que semejantes tonterías obvias no llegarían a la prensa ...
Lasswell escribió que, como cualquier herramienta, la propaganda no es mala ni buena. La propaganda en sí no es perjudicial para la sociedad (es posible propagar un estilo de vida saludable y dejar de fumar), sino la imposición de ideas desfavorables para las personas a través de ella. Pero en todo caso, la propaganda actúa como un tipo.armas", Y es mucho más" económico "que todos los demás, ya que ahorra costos de material de manera significativa. Incluso la campaña de información más costosa es más barata que un portaaviones y su contenido ... En su opinión, la información desempeña el papel de una especie de "bala mágica" en la sociedad, de la cual la persona promedio no tiene protección y no puede tenerla.
To be continued ...
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