Teoría y práctica de la propaganda
Boomerang de propaganda polaca
Actualmente, en varios artículos y comentarios sobre ellos, se utilizan con mucha frecuencia términos como "propaganda" y "propagandista". Además, estas palabras casi siempre se usan para humillar y ofender a un oponente, o alguien de quien se habla en este artículo.
Casi todos hemos escuchado frases como "propagandista de Putin (Soros)", "propaganda del Departamento de Estado (liberal, comunista, del Kremlin)" y muchas otras. Creo que las personas que usan las palabras anteriores las entienden de manera demasiado simplista. Probablemente creen que la "propaganda" es cuando un periodista progubernamental (o simplemente un ciudadano) exagera los méritos del gobierno y minimiza sus propias deficiencias. Esto es parcialmente cierto, pero tengo una pregunta retórica y bastante mundana para todos los lectores: ¿cuántos de ustedes siempre dicen la verdad, solo la verdad y nada más? ¿Los cónyuges se dicen solo la verdad, no exageran nada y no disminuyen nada? ¿Y los hijos a sus padres y los padres a su descendencia también diariamente cortan solo el vientre de la verdad en la cara?
¿Es siempre necesario decir solo una verdad? Intente hacerse esta pregunta a sí mismo y responderla. No estoy seguro de que pueda dar una respuesta clara y, además, honesta.
Sería interesante mirar a una persona que, estando entre los vikingos, escuchando las sagas de Skald sobre las hazañas de sus antepasados que habían ido al Valhalla para siempre, declararía que “todo esto es propaganda, y los antepasados de los vikingos no fueron del todo heroicos, y sus victorias no se obtuvieron con habilidad, sino el hecho de que el enemigo estaba lleno de sus cadáveres ". Creo que el destino de un "portador de la verdad" no sería envidiable y la vida sería muy corta.
En las realidades modernas, como un ejemplo vívido de cuán diferente se puede percibir la propaganda en situaciones muy similares, comparemos los eventos que tuvieron lugar en Bielorrusia después de las elecciones presidenciales con los recientes mítines en Polonia (Polonia, Polska). Los organizadores de los mítines de mujeres (por cierto, el más masivo de historias Polonia moderna) afirman que han tomado prestadas en gran medida las tecnologías utilizadas durante las protestas bielorrusas. Por ejemplo, los líderes informales de la huelga de mujeres que sacudió al país anunciaron la creación de su consejo asesor (similar al consejo coordinador de la oposición bielorrusa). La líder de las protestas polacas, Marta Lempart, afirma explícitamente que tomó como base el modelo de los hechos de Minsk:
"Miramos a Bielorrusia y vemos lo importante que es la coordinación de acciones".
Por lo tanto, la glorificación de los eventos bielorrusos en la prensa polaca con la participación activa del oficial de Varsovia llevó al hecho de que los propios polacos comenzaron a copiarlos. Durante dos meses después de las elecciones bielorrusas, los líderes polacos de todos los niveles pronunciaron discursos con fervor sobre la necesidad de apoyar plenamente las "protestas pacíficas" en el país vecino, "proteger a las mujeres de Bielorrusia que luchan heroicamente por la libertad" y ayudarlas moral y económicamente. Cuando el "escenario bielorruso" comenzó a implementarse en la propia Polonia, los mismos líderes nacionales comenzaron a condenar airadamente a sus "manifestantes pacíficos", aprobando el uso de la violencia policial contra ellos y amenazando con duras penas de prisión.
Durante varias semanas, las autoridades polacas exigieron condenar al "régimen de Lukashenka" por la persecución de los opositores bielorrusos. Y ahora el viceministro de Justicia Michał Woś está pidiendo a la oficina del fiscal que comience una dura represión contra sus propios manifestantes, diciendo de manera inquietante en una entrevista:
“Todos los fiscales de Polonia deben tratar a los organizadores de reuniones ilegales como criminales. Enfrentarán hasta ocho años de prisión por amenazas a su vida y salud ".
"Aquí hay un garabato", como dijo un personaje muy conocido y extremadamente negativo. La política de doble rasero en materia de propaganda es evidente entre los políticos polacos.
El escaparate no es un elemento
Sin embargo, volvamos directamente a la teoría del tema en discusión. Muy a menudo se acusa a las autoridades locales de "presumir" como elemento de propaganda cuando ponen las cosas en orden antes de la llegada de alguien de la cúpula superior. En esta ocasión, puedes hacer otra pregunta retórica a los lectores del artículo, basada en una simple situación de la vida: "¿No ordenas personalmente las cosas en casa cuando esperas invitados?"
Hay una pequeña pero muy activa categoría de personas en nuestra sociedad que siempre y en todo nos instan a decirnos la verdad, sea la que sea. Y si exageras o subestimas algo, significa que eres un propagandista. Es decir, en opinión de esta "gente santa", casi cada uno de nosotros es un propagandista de doble cabeza, aunque sólo sea porque la mayoría de la gente oculta sus defectos personales y enfatiza sus ventajas, incluso las mínimas.
Puede citar muchos más ejemplos cotidianos diferentes cuando incluso las personas más cercanas no se dicen entre sí toda la verdad, pero todos estos son solo argumentos emocionales sobre el tema de la "propaganda". Propongo pasar a la historia del problema y a algunas definiciones y hechos científicos generalmente aceptados.
Los orígenes de la propaganda
El término "propaganda" proviene de la palabra latina prŏpāgare - difundir, expandir. Originalmente se usó para describir la dispersión de plantas en nuevos territorios. En el siglo XVII, esta palabra adquirió un significado diferente y comenzó a usarse para denotar la difusión de la fe cristiana. El Papa Gregorio XV creó la Congregación para la Propaganda de la Fe en 1622. Esta organización coordinó las actividades de las misiones católicas en diferentes continentes y capacitó a los misioneros. Esta organización existió con este nombre hasta 1988. Por supuesto, el arte de difundir y sugerir ideas existió mucho antes de la creación de la Congregación para la Propaganda de la Fe, y muy probablemente, los orígenes de un fenómeno como la propaganda deberían buscarse en la historia de las primeras civilizaciones humanas.
En los estados más antiguos de Grecia y Roma, existía una cultura política desarrollada, que utilizaba métodos que se pueden llamar agitación y propaganda. Sin embargo, en su forma moderna y reconocible, la propaganda comenzó a formarse solo en la Nueva Era, que fue facilitada por el desarrollo de la tecnología, así como por la vida secular y política.
La cosmovisión racionalista y las ideas de los filósofos-educadores de los siglos XVIII y XVIII formaron una demanda para el surgimiento de nuevos métodos para convencer a otras personas de la corrección de algunos puntos de vista y la falsedad de otros. El desarrollo de la imprenta durante este período creó las condiciones técnicas previas para la difusión de ideas a través de la propaganda. Aparecieron publicaciones periódicas, así como nuevos géneros de folletos políticos y caricaturas.
Desde la época de la Gran Revolución Francesa, las técnicas de propaganda se han utilizado ampliamente en la lucha política, tanto por parte del poder estatal como por parte de la oposición. En la era de las guerras y revoluciones aparecen nuevos métodos de agitación y propaganda: oral (difundiendo rumores y Noticias) y escritos (periódicos, proclamas, carteles y folletos). Las artes visuales también contribuyeron a la formación de imágenes e ideas necesarias para los propagandistas.
La influencia de la propaganda alcanzó una nueva escala durante la Primera Guerra Mundial. Los gobiernos de las potencias beligerantes necesitaban millones de reclutas para librar esta guerra, así como el apoyo general de la población. La revolución científica y tecnológica condujo en esa época a la aparición del teléfono, el telégrafo, la radio, el cine y la prensa de gran circulación. Pero el principal requisito previo para el éxito de la movilización de la población fue la difusión de la educación estatal primaria y secundaria, que moldeó la mentalidad de ciudadanos respetuosos de la ley de mentalidad nacionalista.
Además de los llamamientos verbales y escritos, las organizaciones gubernamentales y políticas utilizaron ampliamente carteles con imágenes reconocibles y llamamientos cargados de emoción para crear sentimientos patrióticos.
El más reconocible es el cartel de propaganda estadounidense del Tío Sam apuntando al espectador, con las palabras "Quiero que sirvas en el ejército de los Estados Unidos". Carteles similares con un llamamiento para enrolarse en el ejército como voluntario existían tanto entre los rojos (“¿Te has apuntado como voluntario?”) Como entre los blancos (“¿Por qué no estás en el ejército?”) Durante la guerra civil rusa.
La guerra mundial, que terminó con el colapso de cuatro imperios, la Revolución de Octubre y la guerra civil en Rusia, la formación de nuevos estados, partidos y movimientos de masas, todos estos fenómenos, que cambiaron el mundo más allá del reconocimiento, nos obligaron a mirar de nuevo las cuestiones de la influencia de la propaganda.
Durante la Segunda Guerra Mundial, Adolf Hitler y Paul Joseph Goebbels demostraron ser verdaderos maestros de la propaganda.
Toda la propaganda nazi se basó en tesis falsas, repetidas miles de veces. Puntos clave:
- la superioridad racial de los alemanes (esta tesis es una mentira absoluta, pero una mentira en la que creían los alemanes);
- la presencia de una amenaza (de judíos y comunistas).
Todo esto fue apoyado por folletos de propaganda, que publicaron fotografías de hombres y mujeres alemanes excepcionalmente bellos, que simbolizan la salud y la fuerza. Y cuando hablaron de la conspiración de los judíos, dieron los nombres de los banqueros.
La radio (discursos de los líderes del Reich) tuvo un poderoso efecto propagandístico.
Después de la Segunda Guerra Mundial, la propaganda se convirtió en un arma ideológica poderosa.
En nuestro tiempo, este concepto incluye la influencia y el logro del objetivo deseado al influir en la conciencia de los individuos, grupos de personas o la sociedad en su conjunto. Tales técnicas hacen que las personas hagan lo que quieren que hagan. En este caso, el individuo se comporta como si él mismo hubiera tomado esta decisión.
Ahora no solo los políticos, sino también los científicos están interesados en el problema de la propaganda. Lo principal quedó claro para los sociólogos y psicólogos (y gente cuerda): en manos de políticos maliciosos, la propaganda se convierte en un instrumento de manipulación, exageración y mentiras descaradas.
El bastón ideológico del estado
La palabra "propaganda" evoca diversos sentimientos, la mayoría negativos, entre personas que no están familiarizadas con la teoría del gobierno.
Al mismo tiempo, la propaganda es una parte que existe naturalmente de la estructura del estado, por lo tanto, esto no es nada fuera de lo común.
Creer que cualquier propaganda es un signo de un estado excepcionalmente débil y totalitario no es, al menos, suficientemente conveniente. En aquellos países que se consideran democráticos se desarrolla la propaganda estatal, quizás no con menos fuerza que en los que se consideran totalitarios, solo que está más velada y no parece tan obvia como, por ejemplo, en Corea del Norte. La propaganda educa a la gente y, por tanto, la propaganda es ambigua. Es como un padre: si fuiste criado, por ejemplo, por un marginal asocial que bebía mucho, entonces las posibilidades de convertirte en un miembro respetado de la sociedad son mucho menores que si fueras criado por una persona amable desarrollada armoniosamente.
Inicialmente, la propaganda no tiene una clara dirección mala o buena, es una forma de transmitir una idea a la mayor cantidad de personas posible, utilizando los métodos más simples y efectivos. Su dirección ya depende de los objetivos del propio propagandista. Por ejemplo, alguien puede usar esta herramienta para popularizar la idea de un estilo de vida saludable y alguien para inculcar la ideología de la superioridad de una raza sobre otras.
La eficacia de la propaganda radica en el hecho de que opera con cosas extremadamente simples y comprensibles. Apela a los conceptos básicos de la moral humana, como bueno o malo, amigo o enemigo, restauración de la justicia y miedo a algo.
En pocas palabras, la propaganda es la difusión de cualquier información para formar una opinión estable sobre algo en la sociedad o en cierta parte de ella. Las personas que se dedican a la propaganda se denominan propagandistas.
Cada estado en toda regla con un funcionamiento desarrollado de las autoridades planifica su propio curso para el futuro lejano. Una de las principales palancas del control de masas es la propaganda. El propósito de la propaganda es mostrar a la gente de diversas formas lo que el estado necesita o transmitirles una determinada idea que es apoyada por el mismo estado.
Para comprender completamente el tema de la propaganda, deben distinguirse dos tipos de propaganda.
El primero de ellos es la propaganda directa. Se utiliza simplemente para presentar una opinión a las masas públicas como un hecho completo.
La segunda es la propaganda indirecta. Ella expone los hechos reales y su propia opinión. En la mayoría de los casos, la propaganda directa (sorprendentemente para muchos) es más eficaz. Sin embargo, a menudo elimina por completo la necesidad de pensar.
Detener al ladrón
Considerando y analizando los métodos, los métodos de propaganda, puede consultar la "Enciclopedia de métodos de propaganda" de Viktor Sorochenko, que describe popularmente los métodos más comunes. Éstos son solo algunos de ellos:
"Autoridad anónima". La conocida frase "científicos británicos han descubierto ..." caracteriza este método de la mejor manera posible. La frase ha adquirido durante mucho tiempo una connotación humorística y rara vez se toma en serio, pero hay clichés como “según los científicos; los investigadores se enteraron; etc. " aún inspiran confianza en la audiencia, aunque "la información transmitida de esta manera es en la mayoría de los casos una mentira".
“Las referencias a una autoridad inexistente le dan solidez y peso a los ojos de la gente común. Al mismo tiempo, la fuente no ha sido identificada y los periodistas no son responsables de la información falsa ”.
"Historia de todos los días".
“Esta técnica permite a los medios preservar la ilusión de cobertura objetiva de los hechos, pero al mismo tiempo devalúa el significado de lo sucedido, crea una imagen entre la audiencia masiva sobre este evento como algo insignificante, no digno de especial atención y, además, de valoración pública”.
Es decir, los periodistas informan de los incidentes graves y terribles con bastante calma y despreocupación:
“Si necesitas acostumbrar a la gente a la violencia, la sangre, los asesinatos, las atrocidades de todo tipo, entonces un guapo presentador de televisión de rostro tranquilo y voz tranquila, como casualmente, te informa todos los días sobre las atrocidades más graves”.
Deja de ladrón. El propósito de la admisión es mezclarse con sus perseguidores. Un ejemplo sorprendente es la experiencia de la Agencia Central de Inteligencia (CIA) durante el período de William Egan Colby (década de 1970). Cuando esta organización fue acusada de terrorismo, asesinatos, explosiones, derrocamiento de gobiernos, narcotráfico y fallas de agentes, la CIA, liderada por Colby, se adelantó a los denunciantes y comenzó a exponerse con tanto celo que los propios denunciantes apenas los calmaron. Entonces W. Colby se quedó con la CIA. La misma técnica se utiliza para desacreditar, cuando los perpetradores, sintiendo el fracaso, son los primeros en lanzar un grito y dirigir la ira de la gente en la otra dirección. Esta técnica es utilizada a menudo por "activistas de derechos humanos" y "luchadores contra la mafia", cuya tarea es desorganizar al público.
“Testigos presenciales del evento”. Se puede recurrir a él para ayudar a crear una resonancia emocional, es decir, influir en los sentimientos.
“El ejemplo de la Guerra del Golfo Pérsico es un clásico. En octubre de 1990, una niña de quince años dijo a los medios mundiales que vio a soldados iraquíes sacar a quince bebés del hospital y ponerlos en el suelo frío para que murieran. El nombre de la niña fue oculto de manera demostrativa por razones de seguridad de su familia. El presidente de los Estados Unidos, George HW Bush, usó la historia de los bebés muertos diez veces en los cuarenta días anteriores a la invasión de Irak (República de Irak). La discusión del Senado sobre la aprobación de la acción militar también volvió repetidamente a este hecho. Más tarde se reveló que la niña era la hija del embajador de Kuwait en los Estados Unidos, un miembro de la familia gobernante de Kuwait. Más tarde se supo que la mayoría de los otros "testigos" fueron preparados y exhibidos por la famosa firma "Hill & Knowlton". Pero esto ya no preocupaba a nadie ".
"Cambio de énfasis". Considero necesario citar solo un pasaje:
“Palestinos bien armados con puños atacados pacíficamente tanques Soldados israelíes. Los soldados sufrieron un trauma mental severo. Los palestinos escaparon con muertes leves ".
Y esto es sólo una pequeña parte de la "Enciclopedia de métodos de propaganda". No creo que valga la pena reimprimirlo todo aquí. Y quien quiera puede leer este libro por su cuenta.
Además de lo anterior, también se puede atribuir lo siguiente a las principales formas de impacto propagandístico:
"Etiquetas colgantes". Este es un método en el que se pega una etiqueta negativa, pero comprensible, a una persona o un grupo: un nazi, un fascista, un liberal, etc. Lo que, a su vez, hace que las personas sean críticas o negativas hacia los portadores de dicha etiqueta, de esta manera se subestima la humanidad y el significado de estas personas.
"El uso de palabras de virtud". Estas son palabras que se agregan deliberadamente a conceptos para desviar la atención de los hechos. Por ejemplo: "científicos famosos", "según los" expertos "," científicos "," opinión fuerte ". Estos encartes instan a una persona a creer en cualquier declaración, ya que se basa en las conclusiones de científicos "autorizados" o en un paradigma estable.
Reseñas de celebridades. Este es un método de propaganda, cuando una idea es impulsada por personalidades populares y conocidas con una gran audiencia objetivo. La conclusión es que los fanáticos deben tomar toda la información del ídolo, sin dudar de su autenticidad y corrección (bueno, mi ídolo no puede estar diciendo tonterías).
"Deificación". Esto le da a una idea oa una persona un significado sagrado, creando una imagen de santidad o divinidad. Por ejemplo: "Esta es nuestra, tierra dada por Dios, y debemos ...", "Derecho otorgado por Dios a ...".
"Perteneciente a la mayoría". Así es como se presenta la idea como opinión generalizada de las masas. Por ejemplo: "Por opinión general", "Según la mayoría de los encuestados ...", "En opinión de la gente ...". Estos dichos instan a una persona a no salirse del paquete, a no ser especial y a confiar en la opinión de la mayoría.
La repetición es la madre de la agitación
Los medios utilizados para la propaganda son estándar:
- Internet (YouTube, redes sociales, canales de telegramas, Zen y otros medios de comunicación por Internet);
- TV;
- radio;
- periódicos y revistas;
- conferencias;
- agitación visual.
En primer lugar, la propaganda es un proceso que implica:
- sujeto - grupo de la sociedad que busca imponer su punto de vista sobre otro grupo social;
- objeto: el público objetivo al que se dirigen las acciones de campaña.
La principal diferencia entre la propaganda y la difusión habitual de información es la presencia de un objetivo a favor del cual se realiza la actividad propagandística (es decir, la presencia de intencionalidad), más la repetición sistemática.
Un ejemplo esquemático simple: Petrov en su discurso público declaró que Ivanov no es una persona muy inteligente. Una sola mención de este hecho es solo información para su información.
Pero si Petrov afirma esto en cada intersección, atrae la televisión, lanza folletos, etc., tratando de asegurarse de que cierta audiencia crea en sus declaraciones, entonces sus actividades se clasificarán como propaganda.
Manipulador negativo
La propaganda puede ser de dos tipos:
- positivo: aporta valores generalmente aceptados a las masas (por ejemplo, la promoción de un estilo de vida saludable);
- negativo: manipula las emociones y la mente de las personas para crear una cierta actitud, a menudo negativa, en varios sectores de la sociedad.
Por regla general, el ámbito principal en el que se utiliza activamente la propaganda es la política.
Después de todo, es la política la que necesita los medios para manipular a la gente. La propaganda política puede ser tanto positiva como negativa. El porcentaje de esta mezcla depende de los objetivos que persiga tal o cual partido, tal o cual político.
La propaganda positiva se utiliza para informar y educar a la sociedad.
La propaganda negativa está diseñada para exacerbar las contradicciones que existen en la sociedad por motivos raciales, nacionales y sociales. Esto conduce a una división en la sociedad. Una sociedad así es más fácil de manipular. Esto es lo que intentan lograr los propagandistas que representan los intereses de otra persona.
Como se dijo anteriormente, los propagandistas son personas que se dedican a la propaganda. Su principal objetivo es formar la opinión pública necesaria entre un determinado grupo de la población. Para que la gente confíe en un propagandista, debe dominar el arte de manipular a la gente y, al mismo tiempo, ser cercano y comprensible para ellos.
La promoción es eficaz si se cumplen las siguientes condiciones:
- hay un objetivo claramente formulado (en mi opinión, esta es la condición más importante que está completamente ausente en nuestro país en la actualidad);
- los medios de comunicación de los intereses promocionados son de máxima accesibilidad para el público objetivo (por ejemplo, para los jóvenes, Internet es el canal óptimo para transmitir información propagandística; para las personas de mediana edad y mayores - televisión);
- las tesis promocionadas son fácilmente comprensibles para el público objetivo y están relacionadas con sus problemas urgentes, por lo que los materiales de propaganda son elaborados por especialistas, entre los que se encuentran psicólogos;
- la información impuesta es difícil de refutar (por regla general, es lógica, confirmada por ejemplos reales).
En lugar de una conclusión
En el colapso de la URSS, la propaganda jugó un papel importante, organizada de manera bastante sutil por los países del Occidente colectivo. Durante la destrucción de la Unión Soviética, las principales fuerzas de propaganda se lanzaron a la negación y demonización de todo lo que era soviético. En el futuro, esto no podría afectar a la Rusia moderna. La intensidad de la propaganda antisoviética ahora ha disminuido ligeramente, pero todavía está en todas partes: en películas, libros, televisión, libros de texto de historia, etc. Y esta propaganda funciona. Para estar convencido de esto, basta con hablar con la gente actual.
En la realidad actual de los países occidentales, la base de la propaganda estatal es principalmente la rusofobia, como continuación de la propaganda antisoviética.
Sin embargo, la propaganda es algo más que las preferencias o delirios de ciertos líderes poderosos. Este es un fenómeno global que rodea a todas las personas a lo largo de su vida.
La propaganda es inevitable bajo cualquier sistema y bajo cualquier poder, la cuestión es solo en su dirección. Por eso, no debes confiar incondicionalmente en todo lo que te digan los medios y los propagandistas, tanto de las autoridades como de la oposición.
Si nosotros mismos abandonamos la propaganda positiva y constructiva dentro de nuestra sociedad, entonces la propaganda que destruye nuestro país nos será impuesta desde afuera, como dicen: "un lugar santo nunca está vacío". Y, lamentablemente, ya nos lo han impuesto en parte: se puede ver a simple vista.
Su propia opinión (preferiblemente basada en hechos, y no en especulaciones y emociones) puede o no coincidir con la opinión generalmente aceptada. Está bien, pero es tuyo.
- Lesnikov Dmitry
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