“Poder absoluto” o “Ahora podemos hablar de ello”
Aquí están, los empleados de la agencia de relaciones públicas Prentiss McCabe, personificando el “poder absoluto” en la serie, ¡aunque no se nota por su apariencia! Fotograma de la serie de televisión.
"El poder corrompe,
y el poder absoluto corrompe absolutamente”.Historiador John Dahlberg-Acton
y el poder absoluto corrompe absolutamente”.Historiador John Dahlberg-Acton
Personas y historia. Y sucedió que en Inglaterra, a principios de la década de 2000, organizaron el programa de radio "Absolute Power". A ella le gustó y la adaptaron a una serie de comedia con el mismo nombre (2003-2005). Muestra el trabajo de la agencia de relaciones públicas Prentiss McCabe, que asesora a estrellas del pop y a los primeros políticos de Inglaterra, y está dirigida por Charles Prentiss (el popular actor de cine Stephen Fry) y Martin McCabe (también el popular John Bird).
A los televidentes rusos les resulta un poco difícil ver la serie. No conocemos los rostros allí mencionados, los nombres de las películas y programas de radio de los que hablan los personajes y la atmósfera en sí “no es nuestra”. Pero muestra bien lo que pueden hacer las relaciones públicas modernas. Y el autor del artículo se sitúa en los orígenes de las relaciones públicas rusas (el primero en enseñarlas fue en MGIMO, el segundo en LETI y el tercero en la Universidad Estatal de Penza, que entonces era sólo una “Universidad Técnica” en 1995).
Y como ha pasado mucho tiempo desde entonces, ha surgido la oportunidad de hablar de los acontecimientos de aquellos años. La historia tratará sobre los acontecimientos que tuvieron lugar en Rusia. Pero... sin indicar ciudades concretas. Los héroes de la historia también son anónimos, ¡los nombres de algunos de ellos, por razones obvias, nunca serán conocidos por la Patria! Pero la historia de aquello de lo que el 99% de los rusos no tenía la menor idea será, por supuesto, muy interesante para los lectores de VO.
Los acontecimientos analizados en este material comenzaron mucho antes de 1995, en 1991. Es cierto que ya se había publicado el primer libro sobre relaciones públicas en la URSS y ya existían las primeras agencias. Principalmente en Moscú.
Y luego el Comité Estatal de Emergencia... Hay manifestaciones en las calles, las pasiones hierven en las plazas... ¿Qué debería hacer un periodista común y corriente de un periódico provincial, sobre todo porque su editor apoyó oficialmente el "golpe de estado" y lo afirmó en ¿imprimir? Y entonces un autor recordó que tenía amigos en el extranjero, en Inglaterra y Estados Unidos, y que en su ciudad había una estación internacional de fax y télex. Así era entonces: una estación para toda la ciudad.
Fue allí... “¿Hay alguna conexión?” "¡Hay una conexión!" “¿Puedo contactarte?” "¡Sí tu puedes!" (¿Dónde está la idea de Lenin: apoderarse de puentes, telégrafos y teléfonos, verdad?) Y esto, por supuesto, lo hizo feliz.
Se sentó y escribió varios faxes a sus amigos diciéndoles que había un golpe militar en Rusia, que el presidente legítimo estaba aislado en Faros, que necesitaban contactar a sus medios de comunicación y, a través de ellos, a los gobiernos, para que exigieran que " Los chepistas” dan la palabra a Gorbachov en la televisión en presencia de... una masa de gente. Para que el Comité Estatal de Emergencia no apoye ni venda alimentos, medicinas y computadoras a la URSS. Y luego... el “golpe de Estado terminará” en diciembre.
También pidió que le enviaran periódicos con este llamamiento suyo y... que le ayudaran, porque había iniciado un negocio peligroso. El periodista pagó una cantidad ridícula de dinero por el mensaje. Y los gatos me arañan el alma. Pero inmediatamente llamó a sus amigos en Moscú, a la redacción de un periódico conocido, y le dijeron que nuestro periódico había sido cerrado por los “chepistas”, pero... “ahora imprimimos una tirada de 300 ejemplares en Francia, y ¡Hoy nos lo traerán en avión!
Bueno, pronto la CCDH entregó su alma a Dios y... Exactamente dos semanas después, recibió sobres gruesos con periódicos "de allí", donde se publicó su llamamiento, y luego... paquetes de todo el mundo con “Asistencia material a un verdadero luchador por la democracia”. Y fue de gran ayuda, porque no importaba cómo llegabas a tomar café con él, siempre lo tenía de la más alta calidad y, lo más importante, ¿cuándo? ¡En 1991-1992!
Por lo tanto, la información oportuna en la dirección correcta (y esta es la base de cualquier trabajo de relaciones públicas) siempre conduce a un resultado positivo, ¡aunque solo sea para una persona!
Pero las relaciones públicas son un arma de doble filo. Su uso inadecuado resulta costoso para el propio usuario.
Y sucedió que inmediatamente después de 1991, en una ciudad provincial, un demócrata registrado fue elegido gobernador, e hizo tanto allí que en 1994 decidieron reelegirlo. Y, al ver que la silla debajo de él temblaba y temblaba violentamente, decidió recurrir a la ayuda de la prensa. Al parecer, vi la película “Fantômas”, donde dice que incluso un gran hombre sin la prensa no vale nada.
¡Y publicó un periódico! Hasta tres habitaciones... Luminoso, colorido, con fotografías en color. ¡"Club de Gobernadores y Alcaldes"! Además, el diario no indicó quién lo publicó ni dónde. ¡Y este fue su segundo error! Porque el primer error fue la propia publicación de un periódico en color en una zona donde todos los demás periódicos eran en blanco y negro.
Los lectores empezaron a preguntarse: ¿es este un periódico regional o federal? A juzgar por el hecho de que el periódico favorece al gobernador, es un periódico regional, pero en él escriben los miembros del Consejo de la Federación y los gobernadores de Chukotka y Kamchatka, que ni siquiera limitan estrechamente con esta región.
Y luego un líder de la iglesia local declaró en las páginas de este periódico: “¡El señor Ensky agrada al Señor!” – y esto se convirtió en la gota que colmó el vaso. Todos empezaron a arrojarle barro a este gobernador y él, por supuesto, perdió las elecciones.
Todavía no puedo creer que él mismo haya pensado en “cavar su propia tumba”. Entonces, ¿alguien se lo dijo? Probablemente algún “extraño entre los suyos”, porque, conociendo esas condiciones, ¡ni un solo relaciones públicas honesto le habría aconsejado hacer esto!
En otra región surgió un problema: cayó en el “cinturón rojo”, es decir, en el grupo de regiones que votaron por diputados comunistas y, por lo tanto, los colocaron en la Duma. Moscú trató francamente mal esas zonas. En todos los sentidos. Y esto se lo explicaron a la gente en la prensa y en la televisión, pero aun así continuaron votando a los diputados del Partido Comunista de la Federación Rusa.
Y así, cuando estaban a punto de comenzar las próximas elecciones, cinco agencias sociológicas locales realizaron encuestas pertinentes y descubrieron que "la gente volverá a votar por los comunistas". Y hubo un especialista en relaciones públicas al que no le gustó. No tenía dinero, ya que su universidad no pagaba sueldos durante dos o tres meses, pero había estudiantes. Y pensó un poco y los envió a realizar su encuesta.
Era necesario salir a las calles, al centro y a las zonas residenciales, a las calles de edificios de madera, planteando a la gente una sola pregunta: “¿No es hora de que Ensk abandone el “cinturón rojo”? Bueno, además: sexo, edad, estudios, trabajo... Sin nombre completo, claro, pero con firma.
Había 50 estudiantes, cada uno tuvo que entrevistar a 10 personas, lo que correspondía a una muestra representativa de una ciudad con una población de 500 habitantes, por lo que al final este hombre de relaciones públicas recibió 000 cuestionarios. Los procesé y resultó que la mayoría de los encuestados dijeron: “¡Es hora”!
Inmediatamente corrió hacia la radio: “¡Tengo una bomba!” ¡Una encuesta independiente mostró que Ensk está abandonando el “cinturón rojo”! Y el editor duda: “¿Qué pasa con las encuestas de cinco agencias?” “¡Y fueron sobornados! ¡Fiesta dorada! ¿Qué puedes decir a esto?
noticias salió al aire. Y el hombre de relaciones públicas apareció en la televisión y habló directamente desde la pantalla sobre la encuesta y sobre los estudiantes, ¡e incluso lo sacudió con un montón de hojas en el aire! Y la gente de la ciudad empezó a discutir y discutir... Como en el cuento de hadas de Winnie the Pooh: "él entra y sale..."
Y todo terminó con un 56% votando por un diputado demócrata. Es decir, ¡este hombre de relaciones públicas tenía razón! Lo cual no dejó de anunciar desde la pantalla de televisión.
Y luego se encuentra con uno de sus conocidos de estas cinco agencias, y le dice: “Seguí todo esto cuidadosamente y me aseguré de que supieras de antemano que este sería el resultado. ¿Pero cómo? Nadie nos sobornó... ¿Por qué es así?”
Y el hombre de relaciones públicas sonrió y dijo: “Sí, lo sabía. Pero no te diré por qué, ¡es un secreto profesional!
Pero ahora podemos hablar de ello.
El caso es que los estudiantes siempre han sido... vagos. Y cuando les dijeron adónde ir, naturalmente se volvieron perezosos y entrevistaron a familiares y amigos, familiares de amigos y amigos de sus familiares, es decir, recibieron información sólo de un estrato socialmente más maduro. Ninguno de ellos, por supuesto, fue al "Paraíso de los Perros" de madera. Pero cuando se les preguntó dónde realizaron la encuesta, todos nombraron unánimemente todas las áreas de la ciudad. ¿Y es posible no creerles? Gente necesario ¡confiar!
Y luego se celebrarían elecciones para gobernador en otra ciudad. Y había tres candidatos: un comunista, un “independiente” y “de los hermanos”. Nos enteramos de esto en una... empresa de relaciones públicas y decidimos que el “comunismo” no funcionaría”. Llegaron donde el “independiente”, y éste les dijo: “¡Soy pobre, no tengo con qué pagarles!”. Y le dijeron: “Y estamos fuera de principios. ¿La gente de relaciones públicas debería tener al menos algunos principios?
Hicieron una encuesta, identificaron tres corrientes de información existentes y... aconsejaron a este “independiente”... que enviara a su esposa de vacaciones a Bulgaria con pompa y que no viniera hasta su victoria. Bueno, eso fue exactamente lo que hizo, y todos los medios de comunicación “enemigos” pregonaron a gritos que “Ivanov (¡que así sea Ivanov!) envió a su esposa a Bulgaria, porque claramente tiene miedo de perder las elecciones”.
Y comenzaron a escribir sobre él con humor: "Oh, ¿es este Ivanov el que envió a su esposa a Bulgaria?", "Ivanov, ¿cómo descansa allí su esposa?", "¿Con quién te diviertes, Ivanov, en ¿La casa de baños cuando su esposa está descansando en Bulgaria? - Bueno, y declaraciones similares, a nuestra gente le encantan los ejercicios verbales tan sarcásticos, incluso en VO esto se manifiesta.
Pero Ivanov no presta atención a estos equívocos (por consejo de sus relaciones públicas), sino que se atiene firmemente a su línea. Y, a juzgar por las encuestas, ¡su rating empezó a crecer! Aquí sus oponentes se enfurecieron por completo. ¡Y así empezó! "Ivanov es quien envió a su esposa a Bulgaria". ¿Pero qué puedes decir de Ivanov? Sólo que envió a su esposa a Bulgaria.
Y la gente vio que estaban contagiando a Ivanov por pequeñas cosas, pero en Rusia, desde tiempos inmemoriales, ¿a quién han amado? Así es: los tontos y los ofendidos. Y fue Ivanov quien se sintió ofendido ante los ojos del pueblo, y de forma injusta.
Como resultado, tres flujos de información (dos de extraños y con dinero de otras personas, que es lo más divertido) se fusionaron en uno, en el que solo Ivanov aparecía todo el tiempo, empujando a todos los demás candidatos a un segundo plano.
¿Quién fue el personaje principal en todas las historias periodísticas? Ivánov, por supuesto. Quien envió a su esposa a Bulgaria, lo que significa que es "una persona cariñosa, ¡ama a su esposa!"
Así votó por él una abrumadora mayoría.
Bueno, su esposa llegó inmediatamente, la recibió en la estación con un enorme ramo de flores, ¡y la televisión lo mostró todo para el deleite de sus votantes!
Y como en los años 90 en el país se celebraban elecciones locales con mucha frecuencia, se podían encontrar muchos ejemplos de este tipo. Pero... será mejor la próxima vez hablar de relaciones públicas locales durante las elecciones presidenciales rusas, allí también hubo muchas cosas interesantes...
To be continued ...
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