El "poder blando" - real, efectivo - es una proyección del poder duro.

El "poder blando" no es solo un tema de moda. Esta es el área de nuestras actividades profesionales, y no solo. Eso en sí mismo, hay que admitirlo, no es del todo adecuado. Ya que tenemos intentos de formar un "poder blando" son en gran medida una sublimación de la inaccesibilidad del poder duro. Por lo tanto, me gustaría formular algunos puntos de principio.

El primero El "poder suave", real, efectivo, es una proyección del poder duro. No puede haber "poder blando" en ausencia de poder duro en el mismo tema. Sólo puede haber impotencia leve. Los diferentes sujetos tienen diferentes capacidades y habilidades para proyectar y multiplicar el "poder blando". Por ejemplo, la Unión Soviética en 20 - 30 - 40 e incluso 60 de diferentes maneras y diferentes herramientas, desde la idea comunista hasta la victoria y los satélites, tenía una capacidad mucho mayor para proyectar "poder blando" que sus oponentes ideológicos. La expansión ideológica soviética era objetivamente más poderosa que el potencial económico y militar soviético. Es fácil rastrear el momento en que esta proyección se hizo proporcionalmente más débil. Es decir, los estadounidenses al final, por supuesto, superaron a los soviéticos en "poder blando".

Por cierto, cuando el caviar, el espacio, el hockey, el vodka y el ballet siguieron siendo los últimos, como parecía, elementos anecdóticos del "poder blando" soviético, todavía era "poder blando". Y no solo por el duro poder que hay detrás, sino porque estos fueron elementos del perfeccionismo. Realmente fue el mejor caviar y el mejor ballet. Rechazando el perfeccionismo, rechazamos por nosotros mismos, en principio, el tema del "poder blando". La capacidad de atraer, como, vender y vender por sí misma no es un poder de ninguna manera. En este contexto, por cierto, vale la pena volver al fenómeno de Gorbachov que se menciona constantemente en relación con el tema del "poder blando" y la "imagen de Rusia". Es un hecho médico que la imagen más positiva de nuestro país en Occidente, probablemente por todo su historia Asociados a las actividades de esta figura. Es importante ver la diferencia entre "potencia suave" y una imagen positiva. El mismo objeto puede tener una imagen positiva como socio, aliado, jefe o ingrediente alimentario. Hay razones para creer que la base de la imagen positiva del país bajo Gorbachov fue su capacidad para rendirse y dispersar todos los agujeros, en ausencia de una amenaza externa adecuada. A los ojos del enemigo, esta imagen no es solo positiva, sino asombrosa. El secretario de Estado Schulz dijo que no podía creer las concesiones que Gorbachov hizo fácil y rápidamente. Todo esto habría sonado banal si entre los buscadores de hoy sobre la base del "poder blando" ruso no hubiera habido tantos partidarios de la "imagen encantadora".

Y desde aquí - el segundo. El "poder blando" por parte del sujeto implica la debilidad del objeto, la difusión, la permeabilidad de su capa física, ideológica y moral. Hollywood, la cola y el iPad son, por supuesto, herramientas de poder suave. Sin embargo, no es necesario entrar en el mercado con el iPhone y Coca Cola. Como Joseph Nye, un teórico del "poder blando" mencionado por nuestro autor (p. 18), escribió, esta tarea es "llegar a las élites del poder". Es decir, en esencia, forman la quinta columna. El objetivo final de "poder blando" es someter el objeto de influencia. En relación con Rusia, en 80, se resolvió la tarea de "alcanzar a las élites gobernantes", y en 90, se logró con un resultado del cien por ciento. Por lo tanto, todo 2000-e - es un incidente, que sus "fuerzas de seguridad suave" no proporcionan ni pueden explicar. Y por eso demonizan a Putin. Y su problema es que en Rusia, a pesar de toda la castración, degradación y degeneración, extrañamente no están terminadas, las fuentes de poder no están completamente destruidas. Los cuales son casi inconscientemente, como un fondo de radiación, generan este "poder blando" residual. Mayormente en el interior.

Prometiendo continuar con el tema en el próximo número, formulemos una conclusión intermedia: el principal problema del "poder blando" ruso es la mayor escasez de poder duro. Y sujeto a la restauración del poder duro, el objeto de usar nuestro "poder blando" debe ser, en primer lugar, la propia Rusia. Debido a la presencia generalizada en ella de "poder blando" de otros temas.

Comments

[Magadan]

Fuerza en la verdad. Espero que Rusia defienda la Verdad. Es decir, más o menos en contra de la gomosiatina, la justicia juvenil y otros valores liberoides. Debemos defender las tradiciones humanas dignas que nos distinguen de los animales. Para valores bíblicos, si quieres. Entonces habrá fuerza y ​​fuerza y ​​suavidad. Y luego los mejores representantes de otras naciones nos contactarán.

[zorros]

Cita: Magadan

Por valores bíblicos

¡No, muchachos! Los valores bíblicos se dejan en manos de la nación bíblica, y nosotros, los RUSOS, tenemos sus propios valores.

[ShturmKGB]

La existencia misma de Rusia como un estado independiente es el posicionamiento del poder en el mundo ... solo cuando miras un mapa de un hombre occidental en la calle, el punto se encoge ... y todavía hay misiles ...

[vip.alex113]

Magadan,
contra los homosexuales, por tradiciones humanas dignas que nos distinguen de los animales. Apoyo el 100% de los valores bíblicos, también me gustaría explicar a las autoridades el punto de vista de la gente, de lo contrario, es más importante para ellos obtener folletos a partir de allí: nuevos Lexuses, casas de campo, mansiones, etc.

[Ussuriets]

Estoy totalmente de acuerdo. Siempre ha sido crítico con la política exterior del país. El Ministerio de Relaciones Exteriores del país simplemente se dedica a la notoria "diplomacia rusa", pero no a la política exterior ... "Poder blando" no significa que Rusia utilizará algunos instrumentos alternativos de influencia, un elemento de "guerra de información", por ejemplo. Esto significa que Moscú será aún más "paciente", "cauteloso", "pragmático", o, en resumen: mantendrá su lenguaje en un solo lugar ...

[Alexander Romanov]

¡PARA EL MINUSER! Te convertiste en un troll ordinario, es una pena

[VadimSt]

Artículo +

Cita: Magadan

Fuerza en la verdad ... Para valores bíblicos, si quieres

Sí, probablemente sea así, pero algo que realmente no quiero emanar de ellos es algunos valores bíblicos, como: "Golpearán una mejilla y la otra". Espero que para Rusia, este mandamiento, haya muerto junto con la carrera política de Gorbachov, Yeltsin y sus seises. Queda por tratar duramente con los danaianos, que traen las democracias occidentales.

[kurdalagon]

Bueno, en realidad, la Biblia todavía tiene ojo por ojo, diente por diente entonces todas las reglas. Queda por encontrar una manera de lidiar con los daneses, de lo contrario, han perdido su último miedo.

[Magadan]

Cita: VadimSt

Sí, probablemente sea así, pero algo que realmente no quiero emanar de ellos es algunos valores bíblicos, como: "Golpearán una mejilla y la otra".

Simplemente no entiendo estas palabras. No es notable que los guerreros bíblicos (David, los macabeos, etc.) engañen particularmente a sus enemigos. No se nota que Alexander Nevsky, Fyodor Ushakov, Alexander Suvorov (personas de creencia profunda) sustituyeron las mejillas por los enemigos del país.
"Pon tu mejilla" - en primer lugar significa "no hay necesidad de ser una salchicha y preocuparte internamente por el hecho de que alguien te ha ofendido / ofendido, porque de todos modos no tendrá sentido" Una vez más, no golpearás a una mujer a cambio ? ¿O un niño?

[VadimSt]

¡Puedes interpretar la Biblia a tu manera, porque no me importa!

[Z.A.M.]

Magadan

Cita: Magadan

Usted es en respuesta no vas a golpear a una mujer? O un bebe?

A veces, te importa ... ALGUNAS VECES, Es simplemente un deber. La hora es ...
Hablando de una mujer, representas a Natasha Rostova, hablando de un niño - "Seryozha" de una película ... Alguien los golpeará, incluso en respuesta ...
Usted, al menos un poco, mira televisión y lee los medios - women zabИaullar y olvidarЫmatan a sus hijos ... Niños ... niños matan a sus padres (por resentimiento por la prohibición de jugar en la computadora), y maestros (por la "mala" nota) ...
Hablar sobre los valores bíblicos es poco probable que ayude ...
Todo es relativo ...
Pero de alguna manera todavía tienes razón

[416sd]

El líder ruso Vladimir Putin utilizó por primera vez la frase "poder blando" en la víspera de las elecciones presidenciales de marzo de 2012. El 27 de febrero de 2012, el periódico Moskovskiye Novosti publicó uno de sus artículos del programa preelectoral titulado "Rusia y el mundo cambiante", que decía: "El concepto de" poder blando "se utiliza cada vez más como un conjunto de herramientas y métodos para lograr objetivos de política exterior sin el uso de armas, sino a través de la información y otro apalancamiento. Desafortunadamente, estos métodos a menudo se utilizan para cultivar y provocar extremismo, separatismo, nacionalismo, manipular la conciencia pública e interferir directamente en la política interna de los estados soberanos ".

Una vez más, una mención pública del "poder blando" realizada por Vladimir Putin tuvo lugar el 9 de julio de 2012 en una reunión de embajadores y representantes permanentes de la Federación Rusa: "La imagen de Rusia en el extranjero está distorsionada y no refleja la situación real en el país". Por lo tanto, los diplomáticos deberían aprender nuevas tecnologías en las relaciones internacionales. "Los métodos tradicionales y familiares de trabajo internacional han sido dominados por nuestra diplomacia bastante bien, si no perfectamente, pero hay algo en lo que pensar con respecto al uso de nuevas tecnologías, por ejemplo, el llamado" poder blando ". Vladimir Putin recordó a los asistentes a la reunión que la política de "poder blando" prevé la promoción de intereses al persuadir y atraer la simpatía por su país, basándose en sus logros en las esferas espiritual, cultural e intelectual.

El 11 de febrero de 2013, en una reunión con funcionarios del Ministerio de Relaciones Exteriores de Rusia, señalando la importancia especial del trabajo del Ministerio de Relaciones Exteriores de una manera proactiva (es decir, "antes de lo previsto"), Vladimir Putin dijo: "El uso competente de los mecanismos de" poder blando "también está ganando prioridad - fortaleciendo la posición del ruso lenguaje, la promoción activa de una imagen positiva de Rusia en el extranjero, la capacidad de integrarse orgánicamente en los flujos de información global ".

La última mención pública del "poder blando" por Vladimir Putin es interesante tanto desde el punto de vista de dónde sonó (Colegio ampliado del FSB el 14 de febrero de 2013) como en términos de contexto (procesos de integración en el espacio euroasiático): "De hecho, podemos encontrarnos, Nos enfrentamos a intentos de frenar el trabajo de integración. Y aquí se puede utilizar una variedad de instrumentos de presión, incluidos los mecanismos del llamado "poder blando".

Según los analistas occidentales, el problema más grave de Rusia en el contexto del tema que estamos discutiendo es el problema de la competitividad y el atractivo del modelo político ruso. Este modelo, llamado "democracia soberana", no es competitivo en esa parte de Europa del Este y el espacio postsoviético que se centra en el modelo occidental de democracia liberal.

Hablando de las perspectivas para el desarrollo exitoso y la aplicación del concepto de "poder blando" por la élite política rusa moderna, uno no puede dejar de notar el enorme atractivo de la historia y la cultura rusa, el arte, el idioma y la literatura. Sin lugar a dudas, la historia y cultura rusas, el arte, el idioma y la literatura son una base seria sobre la cual se pueden crear las herramientas de transmisión del "poder blando" ruso. En los años soviéticos, todo esto se usó, no a tal escala y no con tanto éxito como por parte de los Estados Unidos, pero aún así, en partes del planeta, al menos en los países en desarrollo que están en el camino de la construcción socialista (al menos hasta finales de la década de 1980 años) hasta el día de hoy, puedes conocer a muchas personas que hablan ruso y se han educado en universidades soviéticas.

[416sd]

Pero la URSS era un país diferente, otra formación sociohistórica, que no solo tenía una ideología, sino una ideología integral, integrada y con base científica (al menos lo que se llamó "comunismo científico" contenía un intento de proporcionar una justificación científica). Pero después de la derrota en la Guerra Fría, Rusia desde principios de los años noventa ha estado sustancialmente bajo la influencia omnipresente del "poder blando" de Occidente. Es decir, a pesar del poder colosal de la historia, la cultura, el arte, el idioma y la literatura rusos, junto con la caída del comunismo, lo que sucedió es lo que varios politólogos y publicistas rusos llaman hoy la "ocupación semántica" de Rusia. Como resultado, incluso si la élite política rusa está tratando de crear marcas semánticas de valor con el objetivo de transmitirlas al mundo exterior, en realidad estas marcas no son rusas, sino, de hecho, sustitutos rusos de marcas occidentales con valor.

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Como ejemplo, el canal de televisión TNT megapopular en la propia Rusia y entre la audiencia de habla rusa del espacio postsoviético y varios de sus exitosos proyectos de entretenimiento (Dom 2, Comedy Club, Our Russia, programas de televisión Univer, pasantes, Felices juntos ", etc.). A pesar del éxito de estos proyectos y su aparente ruso y rusoparlante, estos son sustitutos que llevan ruso, pero no ruso.

Para una mejor comprensión de lo que no es un sustituto en el contexto del tema, damos los ejemplos opuestos: "KVN" o "¿Qué?" ¿Dónde? ¿Cuándo? ”, Único, originario del pasado soviético, los rusos son intrínsecamente y muy difíciles de copiar (de países no post-soviéticos," KVN "se arraigó solo en Israel, y luego con una gran extensión y entre la audiencia muy limitada de habla rusa de este país).

La "ocupación semántica" es un obstáculo serio que hoy enfrenta una parte patrióticamente orientada de la élite política rusa. Este obstáculo será muy difícil de superar, especialmente en el mundo moderno.

Un elemento importante en la transmisión exitosa del "poder blando" en el exterior es el dominio (al menos parcialmente, en áreas clave) en el campo de la información. Existen oportunidades para que Rusia use canales de medios globales, pero en una escala muy limitada. La mayoría de los medios globales trabajan contra Rusia, y los medios globales rusos, que apenas alcanzan el nivel global, están en pañales. Hay un cierto dominio de los medios de comunicación rusos y rusos en el espacio postsoviético. Pero hay un punto importante: en primer lugar, su influencia en la mayoría de los países postsoviéticos es al menos neutralizada y, a menudo, suprimida por los canales de información competidores. En segundo lugar, la naturaleza de habla rusa de uno u otro canal de información en un país postsoviético particular no significa que este canal transmita precisamente el "poder blando" ruso. Al final, en los países postsoviéticos hay una audiencia sustancial de habla rusa, orientada al mismo tiempo a Occidente.

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En el campo de la gestión, la élite política rusa otorga especial importancia a proyectos como Skolkovo. Pero esto también es un sustituto. Hoy en día, las mejores escuelas de negocios rusas se basan en un modelo occidental, atendido por especialistas extranjeros, a los estudiantes se les enseñan significados que son tan occidentales en esencia que ni siquiera pueden traducirse adecuadamente al ruso. Un ejemplo ilustrativo: es imposible traducir una capa completa de la terminología de la ciencia de la gestión moderna al ruso. Es imposible traducir completamente al ruso frases como "Master of Business Administration", "call-center", "cadena de valor", "gestión del conocimiento". Esto significa una cosa: el concepto en sí es ajeno a los rusos (no solo rusos, a todo el espacio postsoviético), no es familiar no solo lingüísticamente, sino también en un sentido semántico. Por supuesto, hay varias traducciones, pero son miserables y no reflejan todo el significado de la frase, y con su miseria solo prueban la alienación existente de comprensión y retraso.

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A su vez, el retraso en el campo científico y gerencial y la completa dependencia del desarrollo de la ciencia gerencial en Occidente lleva al hecho de que la Rusia moderna no ha podido crear una sola marca de producto más o menos reconocida internacionalmente que sea capaz de competir en los mercados mundiales. Las marcas de productos básicos (petróleo, gas, metales no ferrosos, etc.) no deben tenerse en cuenta, al igual que las marcas que permanecieron como herencia soviética (por ejemplo, Kamaz) no deberían tenerse en cuenta. En cuanto a las armas, esto es quizás lo último que le queda a Rusia a este respecto. E incluso entonces, en vista de una serie de circunstancias, aquí las posiciones rusas solo se debilitarán. Por lo menos, hechos como los planes de Rusia de comprar la lancha de desembarco francesa Mistral y la producción de vehículos blindados de tigre ruso equipados con motores brasileños dicen mucho. Estos son solo ejemplos únicos.

¿Cuántas personas, incluso en una escala postsoviética, sin mencionar la mundial, saben lo que son la ciudad de Tula y los samovares de Tula? Pero desde principios del siglo XX, era una marca, muy rusa, absolutamente incobrable, conocida en todo el mundo. La tragedia de los defensores rusos del "poder blando" es que en Rusia muy pocos jóvenes lo saben.

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Finalmente, otro problema importante de la élite política rusa en el contexto del "poder blando" es la existencia de un colosal complejo de inferioridad posimperial, tanto dentro de sí mismo como entre una parte importante de la sociedad rusa en un sentido más amplio. Reformas de Vladimir Putin, estabilización política y económica que se produjo a principios de la década de 2000, un proceso exitoso de construcción de la llamada Las "verticales del poder", la supresión exitosa del separatismo en el norte del Cáucaso, la "pequeña guerra victoriosa en Georgia", la "gasificación de la política exterior del país" y el uso (generalmente) exitoso del factor energético en la política exterior - todo esto aumentó el deseo de la élite política rusa de comportarse así como si "todo el mundo tiembla ante Rusia". Periódicamente, este complejo se hace sentir de una forma u otra. Por ejemplo, en forma de declaraciones y travesuras excesivamente agresivas de funcionarios o representantes de grandes empresas. Esto no puede, al menos, no confundir a los socios del país en el extranjero. A principios de febrero de 2013, cuando el nuevo submarino Yuri Dolgoruky ingresó a la Armada rusa, el viceprimer ministro de armas, Dmitry Rogozin, quien no estaba demasiado inspirado por este evento, escribió en su página de Twitter: “¡Tiembla, burgués! ¡Kirdyk para ti!

[416sd]

En conclusión, cabe señalar varios puntos que juegan, y por un tiempo indefinido jugaré a favor de los defensores del concepto de "poder blando" entre la élite política rusa.

En primer lugar, esta es la debilidad general del potencial científico, humanitario y cultural de la mayoría de los países postsoviéticos (si separamos este potencial del pasado soviético). No es ningún secreto que la gran mayoría de los logros científicos y culturales de las repúblicas postsoviéticas después de 1991 en su conjunto, si excluimos ejemplos individuales, son miserables y ridículos en comparación con los del período soviético. Si tomamos Azerbaiyán y su música, por ejemplo, entonces nuestra sociedad desde 1991 no podría traer reemplazos para nombres como Uzeyir Hajibeyov, Niyazi, Kara Karaev, Fikret Amirov, Shovket Alekperova, Muslim Magomayev, Rashid Behbudov, Akif Islamzade, etc. Todo esto es nuestro pasado nacional, pero al mismo tiempo soviético. La situación es exactamente la misma en otras áreas, en ciencia, en salud. En la época soviética, la endocrinología azerbaiyana se consideraba la mejor de la URSS. Hoy, la endocrinología azerbaiyana está en la misma condición que el resto de la atención médica azerbaiyana. Nosotros mismos no hemos creado nada como esto todavía. Si podemos crear es una gran pregunta. Y este tema estará en el centro de atención de los defensores del concepto de "poder blando" entre la élite política rusa, para utilizarlo y desarrollarlo en su beneficio.

Finalmente, el último, más inquebrantable e inviolable instrumento del "poder blando" ruso es el tema de la Gran Guerra Patria y la Victoria de 1945. No es casualidad que la élite política rusa reaccione tan dolorosamente a las acciones de las élites en varios países bálticos, Ucrania y Georgia, destinadas a revisar la historia de esta guerra.

Para la élite política rusa y una parte importante de la sociedad rusa, la actitud de las élites postsoviéticas hacia el resultado de esta guerra, hacia los veteranos en sus países, hacia la memoria de los caídos, los monumentos locales, los entierros, etc. es el criterio de la categoría "amigo - extraño". La Gran Guerra Patria y todo lo relacionado con ella es el último "bastión", un "vínculo de consolidación" que existe entre el pasado común y el presente independiente de los países postsoviéticos. Es notable que con la llegada al poder (desde la primera presidencia) de Vladimir Putin, el cine ruso moderno ha aumentado significativamente el número y la calidad de las películas filmadas sobre este tema. El número y la calidad de los libros publicados también ha aumentado significativamente, y la investigación en su conjunto es muy seria y sugiere que este tema seguirá siendo "sagrado" para la élite política rusa y se utilizará como la herramienta más importante para transmitir el "poder blando" ruso en el postsoviético. espacio.

Sin lugar a dudas, es muy difícil revelar todo en detalle con respecto a las perspectivas para el desarrollo exitoso y la aplicación del concepto de "poder blando" por parte de la élite política rusa a escala global y post-soviética. Pero espero haber podido expresar lo suficiente como para identificar los problemas clave del problema.

[MuadDib]

¡Por la patria! ¡Poder suave y patada dura!

[djon3volta]

La base de la imagen positiva del país bajo Gorbachov fue su capacidad para entregar todo y dispersarse a través de agujeros, en ausencia de cualquier amenaza externa adecuada.

[georg737577]

El "poder blando" de la URSS también fue respaldado por miles de tanques, misiles, aviones, ojivas nucleares, una flota poderosa, un ejército de millones y, lo más importante, por un gran número de personas comunes y corrientes patriotas que estaban dispuestas a darlo todo por su Patria ... Es decir, a espaldas de este "poder blando" "también hubo" poder duro ", por lo tanto, se respetó el" blando "...

[Cpa]

El término "poder blando" nació en Occidente. "Poder blando" J. autoridades leales a Putin, las que claramente están en Occidente estudiadas.
ps Es necesario que a partir de las decisiones de las autoridades, sus analistas tengan una cabeza que explotó de las probabilidades. Por desgracia, usar lo que 100 les hizo una vez es obsceno es obviamente una tontería.

[i-gor63]

Respeto al autor, siempre habla de manera concisa e inteligente. Hay más de esas personas.