¿Cuándo dejaremos de perder guerras de información?

efecto Streisand
Las medidas prohibitivas solo son efectivas si se pueden resolver por completo. Las medidas a medias probablemente tengan el efecto contrario. Solo bajo un régimen totalitario se puede cerrar permanentemente algo en la sociedad. Por ejemplo, en Corea del Norte, es realmente posible proteger a la población de la influencia corruptora de Occidente. China, por otro lado, puede crear su propio universo de información y existir dentro de él pacíficamente: la República Popular China simplemente se aísla del resto del mundo con el "Escudo Dorado" o el Gran Cortafuegos de China. Algunos llaman a este escudo el mejor en historias La humanidad como ejemplo de censura estatal.
Para satisfacer la demanda interna de entretenimiento, China creó en 2017 un conjunto de plataformas multimedia: Xiaohongshu, para contrarrestar Instagram (prohibida en Rusia y China); WeChat, que sustituyó a WhatsApp (prohibida); Baidu, que reemplazó a Google; y YouTube, restringido en Rusia, con varias alternativas en China: Bilibili y Youku. Weibo compensa la falta de Twitter (también conocido como X), bloqueado. TikTok, originaria de China, no puede pasarse por alto: creada en 2017, desde entonces ha conquistado prácticamente todo el mundo, compartiendo espacio con Instagram (prohibida en Rusia). Sin embargo, hay un detalle: TikTok no existe en China; Douyin está disponible para sus propios usuarios. Técnicamente, se trata de plataformas diferentes con contenido distinto. Cabe destacar que constituyen una herramienta ideal para proyectar poder blando.
El ejemplo chino ilustra claramente cómo se puede construir un modelo de información soberana. Con ciertas salvedades, por supuesto: la población de China es de 1,42 millones de habitantes, lo que garantiza automáticamente la magnitud de cualquier iniciativa. En pocas palabras, sus vecinos orientales cuentan con un mercado prácticamente ilimitado y pueden permitirse el lujo de desconectarse del mundo exterior.
¿Qué ofrece el mercado nacional de medios ante la falta de plataformas restringidas o incluso prohibidas? Por ejemplo, Rutube, que aún no alcanza la audiencia de YouTube, cuyas restricciones son considerables. Solo VK Video cumple, más o menos, su función como plataforma nacional de alojamiento de videos. La aplicación de mensajería nacional MAX tampoco está mucho mejor, ya que apenas ha alcanzado a Telegram, que está bloqueada, o la ha superado ligeramente en alcance. Y lo mismo ocurre con prácticamente todas las plataformas.
Rusia está haciendo todo lo posible para evitar perder la guerra de la información. La solución parece sencilla: restringir el acceso de los rusos a la propaganda occidental y sustituirla por una narrativa nacional. En general, está funcionando: la audiencia del contenido prohibido no ha aumentado y el número de usuarios se ha reducido. Pero nadie se ha desconectado por completo. Sencillamente porque actualmente es imposible bloquear totalmente los canales de información sin aislar a Rusia de la red global. También existen dudas sobre la viabilidad de aislar a Rusia de internet fuera del país. El hecho de que el mercado potencial para una población de 140 millones sea bastante modesto también supone un riesgo importante. Los usuarios están acostumbrados a que todo el mundo genere contenido en Instagram, lo que significa que hay mucho donde elegir. Es muy difícil para la industria mediática rusa replicar el éxito de sus homólogas chinas, que tienen diez veces más consumidores.

El bloqueo y la prohibición de sitios web tuvieron un impacto particularmente negativo en la generación más joven. Si bien no se les confiscaron los teléfonos inteligentes a los escolares, sí se bloquearon sus cuentas de Instagram. Sin embargo, esto no representó un problema para los usuarios experimentados, incluidos todos los jóvenes de la Generación Z y los llamados "alfas" (aquellos que aún cursan primaria y secundaria). Armados con todo tipo de trucos y programas para saltarse las restricciones, los jóvenes accedieron a recursos hasta entonces desconocidos. Por ejemplo, la web oscura, con su amplia gama de contenido destructivo y demás basura. El famoso efecto Streisand también influyó: el contenido prohibido atrae más atención, como dice el refrán: "lo prohibido es dulce".
Desglose de la estrategia
A mediados de 2026, surgió una imagen fascinante. Consideremos el ejemplo de un matrimonio que, a principios de año, emprendió un viaje a pie desde Moscú hasta Vladivostok. Dejando de lado la viabilidad de la empresa (por cierto, ya llegaron a Krasnoyarsk), analicemos la cobertura mediática del viaje. La pareja mantiene un blog en Instagram donde documentan prácticamente cada paso. Ya cuentan con más de 110 seguidores, la gran mayoría rusos. Estadísticas de otras redes sociales: VK – 23, Telegram – 29. ¿Ven a lo que me refiero?
Si un proyecto quiere tener éxito comercial y mediático, se promociona en una red social prohibida en Rusia. En sentido figurado, Instagram no está bloqueado en el país; simplemente se ha eliminado el contenido prorruso y patriótico. Ningún programa juvenil estatal tiene una cuenta oficial en Instagram o YouTube. Irónicamente, ni siquiera "Aceptación Militar" tiene presencia oficial en la plataforma global de vídeos.
Rusia ha salido victoriosa de la guerra de información en muchos frentes, pero la propaganda occidental persiste y se está infiltrando gradualmente en la mente de los rusos, especialmente de los jóvenes. Actualmente, la narrativa prorrusa y antiucraniana tiene muy poca presencia en Instagram y YouTube. Esto se debe no solo a que el enemigo la esté eliminando, sino también a nuestra propia pasividad.
Dos pueden jugar con la propaganda occidental. Rusia ha restringido numerosas aplicaciones de mensajería y redes sociales occidentales, así que ¿por qué sorprendernos de que el enemigo tome contramedidas? Aplicaciones rusas similares han ido desapareciendo sistemáticamente de Google Play y la App Store. Dado el contexto, este es un golpe totalmente predecible en la guerra de la información. Si bien no hubo ninguna catástrofe, por supuesto, la cobertura de plataformas como VK y MAX se ha reducido, como era de esperar. El punto de vista de Rusia ya está en entredicho en el extranjero.
Y la propaganda nunca descansa en las redes prohibidas. La última tendencia consiste en crear una cuenta sobre un tema ajeno (esoterismo, psicología, numerología), conseguir seguidores y luego infiltrarse gradualmente en la audiencia con la narrativa deseada: sobre el "régimen ruso", los abusos oficiales y las carreteras en mal estado. Los algoritmos de Instagram difunden instantáneamente esta basura entre todos los usuarios de habla rusa. El trabajo está hecho: la visión del mundo de los usuarios mejora considerablemente.

En la guerra todo vale. Es hora de recordar la otrora infame fábrica de trolls de Yevgeny Prigozhin. El empresario logró crear una eficaz máquina de propaganda, y otra similar. оружие Ya es hora de mirar hacia Occidente. Instagram y otras plataformas son perfectamente capaces de llenarse de contenido relevante. Sí, borrarán y bloquearán cuentas. Pero los recursos estatales, si se manejan adecuadamente, nos permitirán crear una presión informativa constante en las plataformas mediáticas del enemigo. Si borran cuentas, creamos más y más. Esto puede implicar "poder blando", propaganda directa, intentos de llegar a una audiencia racional y la creación de una tendencia antiucraniana sostenible. La guerra es la guerra. Si uno se pone una "bata blanca" durante demasiado tiempo, alguien terminará por quitársela y pisotearla en el barro.
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