Vodka, matryoshka, gente educada.
La marca "gente educada", que, según lo informado por los medios de comunicación, tiene la intención de registrar "Voentorg", es solo una formalización de la imagen y el meme formado espontáneamente en la conciencia de masas, respaldado, sin embargo, por atributos apropiados y reforzado por la agenda actual. La marca de "gente amable" (exactamente como una marca) no se planificó, y ahora el trabajo con ella se lleva a cabo después del hecho. A los mercadólogos en este sentido se les reprochará la falta de estrategia, los políticos se divorciarán de la marca cuando digan la palabra, pero la última palabra es nuevamente para los militares, que en realidad agregaron y expandieron la gama asociativa y el conjunto simbólico de Rusia.
Ahora las "personas educadas" pueden diluir e incluso presionar notablemente caracteres estándar y nominales como matryoshka y vodka
Ignorar la apariencia de una imagen tan poderosa sería un grave error, porque por primera vez una nueva marca nacional se asocia con contenido realmente positivo y tiene una forma diferente en un sentido literal y figurativo. "Gente educada" no es un muñeco de mercadotecnia y relaciones públicas, la marca está llena de significados y emociones positivas para nosotros. Incluso en el mundo, a pesar de toda la ambigüedad de la percepción y la actitud hacia Rusia, las "personas educadas" causan respeto moderado, incluso miedo, pero no ridiculización y desprecio.
Rusia con la ayuda de "personas educadas" puede cerrar la proyección vacía de su poder que se ha formado después del colapso de la URSS; Estados Unidos (en los medios y en la dimensión de masas) tiene "portaaviones", "misiles de crucero", "sellos", "comandos", etc. Rusia puede agregar a "misiles" y "personas educadas" y en términos de contenido, puede servir como un buen soporte y potenciador para otras marcas del ejército, como, por ejemplo, Kalashnikov o Uralvagonzavod.
No es una casualidad que las "personas educadas" fueran percibidas cuidadosamente en la sociedad como una especie de cambio de marca del ejército ruso.
Pero para obtener beneficios de imagen de "personas educadas", que, por cierto, según los estándares occidentales, se darían por sentado, solo es posible si la marca se convierte en un sistema completo con su promoción y aplicación coherentes. La marca "gente educada" debe usarse no solo en la esfera política, sino también en la dimensión social y del consumidor. De lo contrario, las "personas educadas" enfrentarán el destino de las marcas de un día.
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