Preocupación "Kalashnikov" introdujo una nueva marca
Kalashnikov Concern, parte de Rostec State Corporation, presentó una nueva marca. Está diseñado para ayudar al fabricante de pequeños armasque ocupa 95% del mercado ruso, promueve más eficazmente productos tanto a nivel nacional como internacional. Como parte del cambio de marca, se presentó la nueva marca corporativa de Kalashnikov Concern y se actualizaron las marcas de alimentos de las armas militares Kalashnikov, las armas de caza Baikal y las armas deportivas Izhmash. El cambio de marca fue realizado por el Centro Apostol para Comunicaciones Estratégicas, que es una de las tres agencias de comunicación más grandes de Rusia.
Como parte de la implementación de la nueva estrategia de desarrollo, Kalashnikov Concern moderniza la producción y la gama de modelos, fortalece su posición en los mercados de ventas existentes, ingresa a nuevos mercados y expande su red de distribuidores. Una marca fuerte y reconocible está diseñada para ayudar a la empresa a implementar la nueva estrategia y fortalecer su posición competitiva en comparación con otros líderes mundiales en la industria de las armas. De particular importancia es el cambio de marca en términos de expansión del trabajo con nuevos mercados.
“La ametralladora Kalashnikov es uno de los símbolos rusos que son verdaderamente reconocibles en el mundo. La encarnación gráfica de esta marca puede estar orgullosa de lo mismo que la solución constructiva y visual de su prototipo real, - dijo el director general de Kalashnikov Concern Alexey Krivoruchko. - El cambio de marca se ha convertido en un símbolo de cambios atrasados en la organización de negocios y cambios en la línea de productos. Refleja los principios principales de la preocupación: confiabilidad, responsabilidad y capacidad de fabricación. Estoy seguro de que trabajando constantemente en la calidad del producto, aumentando la eficiencia de la producción y expandiendo los mercados de ventas, no solo mantendremos, sino que también aumentaremos la gloria legendaria de la marca global Kalashnikov ".
El cambio de marca de las marcas de comestibles de la empresa se llevó a cabo con la preservación de la ideología clave, el patrimonio histórico y teniendo en cuenta la percepción que prevalece entre las audiencias objetivo.
"Kalashnikov" es un arma legendaria conocida en todo el mundo. Para nuestro país, "Kalashnikov" es uno de los símbolos nacionales. Por lo tanto, con orgullo y al mismo tiempo que entendemos nuestra responsabilidad, implementamos el cambio de marca de la preocupación. Nos propusimos la tarea de superar los mejores análogos de las principales compañías de armas del mundo, pero al mismo tiempo intentamos actuar de la manera más cuidadosa y conservadora posible para no violar los valores fundamentales de la tradición de las armas legendarias, dijo Tina Kandelaki, directora general del Centro para las Comunicaciones Estratégicas. - Creo que el equipo de nuestros especialistas hizo frente a la tarea y pudo formar una imagen moderna de la preocupación en un lenguaje comprensible de símbolos y técnicas visuales. El rebranding completo enfatiza todas las ventajas competitivas de Kalashnikov ".
El costo total de todo el trabajo de cambio de marca es de 20 millones de rublos, incluida la investigación y el análisis de la marca, la creación de una nueva plataforma, el diseño y los libros de marca. Además, como parte de un cambio de marca completo, se ha desarrollado un sistema de nombres para todos los modelos de armas producidos por la empresa. El cambio de marca será la base para nuevas campañas publicitarias, la creación de zonas de diseño uniforme para los distribuidores, servirá como base para una línea de ropa y accesorios. Inversores privados, copropietarios de Kalashnikov Concern Alexey Krivoruchko y Andrey Bokarev se hicieron cargo del costo de la renovación de marca.
La marca corporativa de Kalashnikov Concern se creó de acuerdo con las últimas tendencias mundiales. En el nuevo logotipo, compuesto por dos colores: negro y rojo, dos “K”, “Concern” y “Kalashnikov” se fusionaron. Además, el nuevo logotipo de la preocupación es la encarnación visual del principio de las armas de fuego: la bala que sale del cañón, lo mismo para todas las marcas de comestibles de la empresa. Los diseñadores también dibujaron un paralelo con la bandera estatal de Udmurtia (donde se encuentran las principales empresas de la empresa), que tienen una gama de colores idéntica.
Además de la marca corporativa Kalashnikov Concern, se actualizó la marca de productos de armas militares Kalashnikov. La capital simbólica que lleva el nombre de Kalashnikov ha sido repensada y preservada en la marca de alimentos. La filosofía del fundador de la preocupación, expresada en el lema "Protegiendo la paz", formó la base de todas las comunicaciones y el sistema de diseño de esta marca. Los desarrolladores tenían un doble significado en este eslogan: las armas de Kalashnikov son las más masivas del mundo, varias veces más rápidas que sus rivales más cercanos en términos de la cantidad de productos manufacturados; Al mismo tiempo, las armas de Kalashnikov se crean para mantener la paz en la tierra, en regiones y países individuales: permite a los pueblos proteger su soberanía, el derecho a la existencia pacífica, el derecho a determinar independientemente su propia histórico destino
El elemento gráfico clave de la marca de combate, su logotipo, también subraya la conexión con la gran herencia: representa una parte inconfundiblemente reconocible del diseño de la legendaria AK: su tienda.
A los efectos de la expansión internacional, otras dos marcas comerciales conocidas, "Baikal" e "Izhmash", también se han conservado y actualizado en la cartera de marcas de la empresa en cuestión. Bajo la marca “Baikal”, que también tiene reconocimiento mundial, toda la producción de armas civiles se concentra. Bajo la renovada marca registrada Izhmash, la preocupación llevará a cabo operaciones en el segmento de armas deportivas, ya que hoy en día Izhmash es la principal marca rusa de rifles de biatlón y otras armas competitivas y de aficionados.
información