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Preocupación "Kalashnikov" introdujo una nueva marca

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Preocupación "Kalashnikov" introdujo una nueva marca



Kalashnikov Concern, parte de Rostec State Corporation, presentó una nueva marca. Está diseñado para ayudar al fabricante de pequeños armasque ocupa 95% del mercado ruso, promueve más eficazmente productos tanto a nivel nacional como internacional. Como parte del cambio de marca, se presentó la nueva marca corporativa de Kalashnikov Concern y se actualizaron las marcas de alimentos de las armas militares Kalashnikov, las armas de caza Baikal y las armas deportivas Izhmash. El cambio de marca fue realizado por el Centro Apostol para Comunicaciones Estratégicas, que es una de las tres agencias de comunicación más grandes de Rusia.

Como parte de la implementación de la nueva estrategia de desarrollo, Kalashnikov Concern moderniza la producción y la gama de modelos, fortalece su posición en los mercados de ventas existentes, ingresa a nuevos mercados y expande su red de distribuidores. Una marca fuerte y reconocible está diseñada para ayudar a la empresa a implementar la nueva estrategia y fortalecer su posición competitiva en comparación con otros líderes mundiales en la industria de las armas. De particular importancia es el cambio de marca en términos de expansión del trabajo con nuevos mercados.

“La ametralladora Kalashnikov es uno de los símbolos rusos que son verdaderamente reconocibles en el mundo. La encarnación gráfica de esta marca puede estar orgullosa de lo mismo que la solución constructiva y visual de su prototipo real, - dijo el director general de Kalashnikov Concern Alexey Krivoruchko. - El cambio de marca se ha convertido en un símbolo de cambios atrasados ​​en la organización de negocios y cambios en la línea de productos. Refleja los principios principales de la preocupación: confiabilidad, responsabilidad y capacidad de fabricación. Estoy seguro de que trabajando constantemente en la calidad del producto, aumentando la eficiencia de la producción y expandiendo los mercados de ventas, no solo mantendremos, sino que también aumentaremos la gloria legendaria de la marca global Kalashnikov ".

El cambio de marca de las marcas de comestibles de la empresa se llevó a cabo con la preservación de la ideología clave, el patrimonio histórico y teniendo en cuenta la percepción que prevalece entre las audiencias objetivo.

"Kalashnikov" es un arma legendaria conocida en todo el mundo. Para nuestro país, "Kalashnikov" es uno de los símbolos nacionales. Por lo tanto, con orgullo y al mismo tiempo que entendemos nuestra responsabilidad, implementamos el cambio de marca de la preocupación. Nos propusimos la tarea de superar los mejores análogos de las principales compañías de armas del mundo, pero al mismo tiempo intentamos actuar de la manera más cuidadosa y conservadora posible para no violar los valores fundamentales de la tradición de las armas legendarias, dijo Tina Kandelaki, directora general del Centro para las Comunicaciones Estratégicas. - Creo que el equipo de nuestros especialistas hizo frente a la tarea y pudo formar una imagen moderna de la preocupación en un lenguaje comprensible de símbolos y técnicas visuales. El rebranding completo enfatiza todas las ventajas competitivas de Kalashnikov ".

El costo total de todo el trabajo de cambio de marca es de 20 millones de rublos, incluida la investigación y el análisis de la marca, la creación de una nueva plataforma, el diseño y los libros de marca. Además, como parte de un cambio de marca completo, se ha desarrollado un sistema de nombres para todos los modelos de armas producidos por la empresa. El cambio de marca será la base para nuevas campañas publicitarias, la creación de zonas de diseño uniforme para los distribuidores, servirá como base para una línea de ropa y accesorios. Inversores privados, copropietarios de Kalashnikov Concern Alexey Krivoruchko y Andrey Bokarev se hicieron cargo del costo de la renovación de marca.

La marca corporativa de Kalashnikov Concern se creó de acuerdo con las últimas tendencias mundiales. En el nuevo logotipo, compuesto por dos colores: negro y rojo, dos “K”, “Concern” y “Kalashnikov” se fusionaron. Además, el nuevo logotipo de la preocupación es la encarnación visual del principio de las armas de fuego: la bala que sale del cañón, lo mismo para todas las marcas de comestibles de la empresa. Los diseñadores también dibujaron un paralelo con la bandera estatal de Udmurtia (donde se encuentran las principales empresas de la empresa), que tienen una gama de colores idéntica.

Además de la marca corporativa Kalashnikov Concern, se actualizó la marca de productos de armas militares Kalashnikov. La capital simbólica que lleva el nombre de Kalashnikov ha sido repensada y preservada en la marca de alimentos. La filosofía del fundador de la preocupación, expresada en el lema "Protegiendo la paz", formó la base de todas las comunicaciones y el sistema de diseño de esta marca. Los desarrolladores tenían un doble significado en este eslogan: las armas de Kalashnikov son las más masivas del mundo, varias veces más rápidas que sus rivales más cercanos en términos de la cantidad de productos manufacturados; Al mismo tiempo, las armas de Kalashnikov se crean para mantener la paz en la tierra, en regiones y países individuales: permite a los pueblos proteger su soberanía, el derecho a la existencia pacífica, el derecho a determinar independientemente su propia histórico destino

El elemento gráfico clave de la marca de combate, su logotipo, también subraya la conexión con la gran herencia: representa una parte inconfundiblemente reconocible del diseño de la legendaria AK: su tienda.

A los efectos de la expansión internacional, otras dos marcas comerciales conocidas, "Baikal" e "Izhmash", también se han conservado y actualizado en la cartera de marcas de la empresa en cuestión. Bajo la marca “Baikal”, que también tiene reconocimiento mundial, toda la producción de armas civiles se concentra. Bajo la renovada marca registrada Izhmash, la preocupación llevará a cabo operaciones en el segmento de armas deportivas, ya que hoy en día Izhmash es la principal marca rusa de rifles de biatlón y otras armas competitivas y de aficionados.
44 comentarios
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  1. chunga-changa
    chunga-changa 2 diciembre 2014 14: 54
    + 23
    De alguna manera miserable. El logotipo de la empresa para el reconocimiento debe coincidir con la marca en el maletero. Y aquí los demonios son un desastre, no tienen a dónde dar dinero.
    1. kot28.ru
      kot28.ru 2 diciembre 2014 14: 59
      + 23
      Cambio de marca qué , de alguna manera, todo está saturado de extranjeros, pero no se trata de nada, ¡es realmente imposible hablar ruso, ya cansado, así que pronto olvidarán el idioma ruso! hiAdemás, si partimos del hecho de que el símbolo nacional "Kalash" buena entonces, ¿por qué el ruso no es un símbolo nacional? qué
      1. Pervusha Isaev
        Pervusha Isaev 2 diciembre 2014 15: 01
        + 16
        Cita: kot28.ru
        Cambio de marca qué , de alguna manera, todo está saturado de extranjeros, pero no se trata de nada, ¡es realmente imposible hablar ruso, ya cansado, así que pronto olvidarán el idioma ruso! hi



        y crees que los medios son quienes? cualquier nerus por lo tanto, tales palabras aparecen ...
        1. BYV
          BYV 2 diciembre 2014 15: 24
          +4
          representa la parte inconfundible del diseño del legendario AK - su tienda

          Tal vez estoy ciego? Aunque, tengo con vanguardia de alguna manera ... no realmente.
          1. PIB
            PIB 2 diciembre 2014 15: 49
            + 11
            Otra masa cortada ...
            Confíe en gerentes efectivos, ellos saben cómo venderle aire ...
            El logo apesta y no tiene ningún significado patriótico, histórico o profesional.



            La presentadora de televisión Tina Kandelaki, ex novia del “ladrón en la ley” Dzhaba Ioseliani, ¿el desarrollador de la marca Kalashnikov? ¿No tiene suficiente dinero para construir una nueva mansión? ¡Señor, dale el dinero así, ya que no tienes dónde ponerlo y no encomiendas un trabajo más serio relacionado con la imagen del país!
            1. Dilshat
              Dilshat 2 diciembre 2014 17: 57
              +1
              Director General del Centro de Comunicaciones Estratégicas "Apóstol" Tina Kandelaki. Director Adjunto de Comunicaciones Interplanetarias Neugomonko-Balabolkin E.E. Diputado de Intergaláctica BB
      2. Vasily Ivashov
        Vasily Ivashov 2 diciembre 2014 15: 30
        +8
        Este es un artículo publicitario. Aquí se explica cómo se escribe la publicidad.
        Tome la frase habitual: un equipo de tayikos con ropa especial y palas fue llevado al sitio de construcción para nivelar el suelo.
        Ahora la misma frase, pero en versión publicitaria: "En la obra, un grupo de extranjeros llamó inmediatamente la atención, vestían ropa cómoda, hermosa y apropiada con etiquetas de una reconocida empresa extranjera. Y con qué valentía y, se podría decir, sexy Sonreían ampliamente, con ligereza y alegría, tiraban al suelo con palas sobre las que se encontraba la marca de una de las firmas occidentales más consolidadas de la industria de la construcción.
      3. BARKAS
        BARKAS 2 diciembre 2014 15: 33
        -1
        Cita: kot28.ru
        Marca, cambio de marca, de alguna manera todo está saturado de extranjero, pero todo es sobre nada, ¿es realmente imposible hablar en ruso?

        Por supuesto, puede trabajar principalmente para su país y no para un comprador extranjero.
        1. Barmal
          Barmal 2 diciembre 2014 21: 22
          0
          Cita: BARKAS
          Cita: kot28.ru
          Marca, cambio de marca, de alguna manera todo está saturado de extranjero, pero todo es sobre nada, ¿es realmente imposible hablar en ruso?

          Por supuesto, puede trabajar principalmente para su país y no para un comprador extranjero.

          Es hora de forzar los magros cerebros de los compradores occidentales; que empiecen a aprender el alfabeto cirílico; de lo contrario, se les ha echado a perder: todas las palabras son en latín. Sanciones en boca, señores, compradores occidentales, ¿te gusta algo ruso? Lee el nombre por letra. No para enseñar a los jeroglíficos, también pueden hacer vapor sobre nuestra Palabra.
      4. Jinete
        Jinete 2 diciembre 2014 19: 20
        +4
        Cita: kot28.ru
        Brand, renombrando qué, de alguna manera, todo está saturado de extranjeros, pero todo no se trata de nada, ¿es realmente imposible hablar RUSO?

        sí, ese es el punto de que es imposible

        porque en ruso será - CORTAR

        20 limones en la letra "K" pintados en colores Bandera
        esto no es más que un "corte" en ruso y no nombrarás

        pero en inglés, solo en las novedades: "cambio de marca"

        crassivooo, blinnn
    2. Pervusha Isaev
      Pervusha Isaev 2 diciembre 2014 15: 00
      +7
      negativas
      Preocupación "Kalashnikov" introdujo una nueva marca


      es bueno que no haya introducido una nueva tontería ...
    3. Juborg
      Juborg 2 diciembre 2014 15: 31
      +5
      Esta marca tiene colores delirantes, la bandera del "sector derecho". Por tal preocupación, resultó estar más allá del poder demandar a los niños Kalashnikov, drends y dinero gratis, por lo que decidieron algo nuevo al estilo de las tendencias modernas, simple, modesto pero con significado.
    4. Pensamiento gigante
      Pensamiento gigante 2 diciembre 2014 16: 13
      +2
      El logotipo, francamente, digamos, no es del todo exitoso, ni siquiera se puede decir que los profesionales de alto nivel trabajaron.
    5. Zhekson
      Zhekson 2 diciembre 2014 16: 39
      +2
      Sí, alguien solda normalmente. ¿Qué es tan increíble para 20 limones en este logotipo?
      1. San Petrov
        San Petrov 2 diciembre 2014 16: 46
        +1
        20 limones: en teoría, este no es el precio del logotipo, sino el precio de todos los materiales según el libro de la marca.

        Documentación, tarjetas de presentación, vallas publicitarias (lo más probable es que no sean necesarias, por lo tanto, hicieron una presentación en video), cualquier recuerdo, actualización del sitio

        http://kalashnikovconcern.ru/ - Aquí el precio del sitio puede alcanzar 1 rublos. (aunque si realiza un pedido en una competencia entre freelancers, el precio será de aproximadamente 500 rublos) + hicieron logotipos para todos los departamentos, según tengo entendido, a juzgar por el sitio

        y así sucesivamente, infografías, carpetas para documentos, tarjetas de plástico, diseño de una oficina de ventas y locales


        Pero el precio no es realista en última instancia. Aunque, por supuesto, todo es relativo: si ella fue plantada por diseñadores de diseño y forzada a revertir toda la documentación de la empresa, todas las instrucciones y todo el resto del material son hemorroides y son caras, sí.

        En general, xs.

      2. El comentario ha sido eliminado.
  2. San Petrov
    San Petrov 2 diciembre 2014 14: 55
    +9
    Sería mejor recurrir a diseñadores con UVZ, un equipo bastante fuerte. Y haré tal logotipo en 5 minutos 3 variaciones.

    De hecho, el precio rojo de este logotipo es de 1 p. Bueno, sería tonto pedir más para ese trabajo.

    Y creo que normalmente se llevaron el dinero para el desarrollo

    El cambio de marca fue llevado a cabo por el Centro Apostol para Comunicaciones Estratégicas, una de las tres agencias de comunicación más grandes de Rusia.

    Sería mejor contactar al estudio de diseño.

    Y miro este logotipo, por el dinero que tuvieron para hacer su propia fuente. Y luego tomaron Centuri Gothic, listo, hizo 4 formas geométricas, y listo

  3. Syrdon
    Syrdon 2 diciembre 2014 14: 55
    -7
    bonito, progreso en comparación con el logotipo anterior))
  4. sever.56
    sever.56 2 diciembre 2014 14: 56
    +5
    ¡Basta de estas marcas y barcos! Tienes que hacer buenas armas, y no se necesitan marcas. ¡La máquina misma dirá todo en la batalla!
  5. GRIS
    GRIS 2 diciembre 2014 14: 58
    +8
    Cuántas palabras ... Pero todo por esto:

    "Mikhail Kalashnikov, junto con su hija y su nieto, fundaron una empresa en 1999, que desde 2004 posee una marca comercial en forma de imagen tridimensional de una ametralladora con la inscripción" AK-47 ". Según Rospatent, la empresa puede utilizarla en la producción de ropa, sombreros, juguetes, tragamonedas y juegos de mesa.

    Los derechos de esta marca son válidos hasta 2022, sin embargo, la preocupación de Kalashnikov requiere una terminación anticipada de la protección legal de la marca. Sin embargo, el tribunal informó que la demanda, presentada el 16 de junio, aún no se ha movido, ya que el solicitante no ha pagado la tasa estatal ".
    1. avt
      avt 2 diciembre 2014 15: 28
      +3
      Cita: GRIS
      Cuántas palabras ... Pero todo por esto:

      buena ¡Muy bien! Pero lo más divertido es que este "cambio de marca" se puede extinguir una vez en un tribunal de justicia eliminando las letras dobladas en una palabra, el apellido y solo habrá "El elemento gráfico clave de la marca de combate, su logotipo, también enfatiza la conexión con la gran herencia: está representado de manera inconfundible. una parte reconocible del diseño del legendario AK es su tienda ". riendo Como marca registrada, bueno, el vendedor en un susurro al comprador dirá: "El mismo Kalashnikov". ¡Ah! También pueden, como con el vodka, pero en la devolución, escribir - Kalashnikoff riendo Entonces el normalek se escabullirá con la "nueva marca" ¿O delirio de la codicia?
      1. GRIS
        GRIS 2 diciembre 2014 16: 03
        +2
        Cita: avt
        ¿O delirio de la codicia?

  6. Andrey yuryevich
    Andrey yuryevich 2 diciembre 2014 14: 59
    +9
    no es impresionante en absoluto! Una cosa reconocible mundialmente, y tal logotipo ...
    1. Penélope
      Penélope 2 diciembre 2014 17: 47
      +2
      Y el dinero fue bien gastado en tales tonterías.
    2. El comentario ha sido eliminado.
  7. ferdiperdozzz
    ferdiperdozzz 2 diciembre 2014 15: 02
    +6
    ¿Me parece solo a mí que se parece a "Kaspersky"?
    1. Andrey yuryevich
      Andrey yuryevich 2 diciembre 2014 15: 48
      +5
      Cita: ferdiperdozzz
      ¿Me parece solo a mí que se parece a "Kaspersky"?

      pero en tu opinión, Kalash no es un programa antivirus ???
  8. Kurkin
    Kurkin 2 diciembre 2014 15: 04
    +6
    Marca, cambio de marca, nombres, libros de marca, un conjunto de palabras extranjeras, trozos de papel, pegatinas, camisetas por 20 lei, muy probablemente rublos de presupuesto. Bien hecho Kandelaki, ayudó a las personas a dominar el presupuesto y, por supuesto, obtuvo su contragolpe naturalmente. ¿Es posible desarrollar tal mujin es de 20 lyamas? Vaya a cualquier oficina que se ocupe de la impresión y el diseño en una ciudad provincial, dígame cuál es el nombre de la oficina y qué hace, y le ofrecerán 5 opciones de logotipo en 2 minutos por 000 rublos. En general, la locura se fortalece.
  9. Glaz8000
    Glaz8000 2 diciembre 2014 15: 06
    +4
    ¿Y cuánto tiempo han estado trabajando en este HS? El cuadrado, negro y rojo Pac-Man está de alguna manera débilmente asociado con el legendario AK.
    1. Pervusha Isaev
      Pervusha Isaev 2 diciembre 2014 15: 11
      -8
      Cita: Glaz8000
      Square, pakman ka negro y rojo


      pakman- huyakman, ¿no es desagradable escribir esto usted mismo?
  10. Ryazanets
    Ryazanets 2 diciembre 2014 15: 13
    0
    tampoco impresionado
  11. bronik
    bronik 2 diciembre 2014 15: 14
    0
    AK sin publicidad es la marca más reconocible en todo el mundo.
  12. 16112014nk
    16112014nk 2 diciembre 2014 15: 31
    +4
    Algo que no vi, la parte más reconocible del AK-47. ¿Quizás necesitas mirarte en un espejo o girarlo 180 grados? El problema con estos "cambios de marca". El emblema azul, blanco y rojo del ejército ruso sigue siendo una perla.
  13. VNP1958PVN
    VNP1958PVN 2 diciembre 2014 15: 35
    +3
    ¡Es así como quieren robar a la familia Kalashnikov!
  14. Buen gato
    Buen gato 2 diciembre 2014 15: 39
    +1
    Un poco de mierda!
  15. Svetovod
    Svetovod 2 diciembre 2014 15: 43
    0
    ¿Qué no es una opción?
    Puedes intercambiar palabras.
    option_ "en la rodilla"option_ "en la rodilla"
    1. Andrey yuryevich
      Andrey yuryevich 2 diciembre 2014 15: 52
      +3
      Cita: Svetovod
      ¿Qué no es una opción?

      comenzó a anunciarse en el camino ...
  16. theadenter
    theadenter 2 diciembre 2014 15: 48
    +3
    Dios mío, al principio una estrella de dos tonos aserrada en el ejército ruso, ahora sigue siendo un pacman cuadrado en el logotipo de Kalashnikov.  solicitar
  17. Wedmak
    Wedmak 2 diciembre 2014 15: 56
    0
    ¿Qué ... De nuevo, el súper diseñador Lebedev hizo?
    1. Koma
      Koma 2 diciembre 2014 16: 28
      0
      El hecho del asunto es que no él!
  18. CRP
    CRP 2 diciembre 2014 16: 03
    0
    Algo que AvtoVAZ recuerda)))
    1. Andrey yuryevich
      Andrey yuryevich 2 diciembre 2014 17: 38
      +1
      Cita: CRP
      Algo que AvtoVAZ recuerda)))

      Bueno, tú, Rasputín, ¿confundes el emblema moscovita con Lada?
  19. Svetovod
    Svetovod 2 diciembre 2014 16: 16
    +4
    Si - СLa marcaOregón con un nuevo logo. Sería más adecuado para el "sector derecho", porque este súper logo carece del sector correcto para un cuadrado completo. Sobre nada. Sin conexión con Kalashnikov. Incluso la letra "K" se parece más a una "P" caída.
  20. lankrus
    lankrus 2 diciembre 2014 16: 20
    +2
    Apesta Todo el punto de los fieles modernos. Para quitar, cortar y dividir en lugar de crear, agregar y aumentar.
  21. Ze Kot
    Ze Kot 2 diciembre 2014 16: 23
    +3
    "El costo total de todo el trabajo de cambio de marca es de 20 millones de rublos, incluida la investigación y el análisis de la marca".

    No gaste 20 millones en investigación y análisis de marca, "Kalashnikov es un arma legendaria conocida en todo el mundo". ¡Todo ya se sabe! ¿Qué investigar?

    Y, con razón, los oradores anteriores escribieron sobre la combinación de colores: ¡el "sector derecho" natural!
  22. GRIS
    GRIS 2 diciembre 2014 16: 34
    +3
    El elemento gráfico clave de la marca de combate, su logotipo, también subraya la conexión con la gran herencia: representa una parte inconfundiblemente reconocible del diseño de la legendaria AK: su tienda.

    Casi me rompo los ojos, pero no encontré la "parte inconfundible del diseño".
  23. Tamod
    Tamod 2 diciembre 2014 16: 35
    -1
    -El sector correcto es más grande en el cerebro que en la realidad.
  24. Mikhal
    Mikhal 2 diciembre 2014 16: 37
    0
    Están haciendo tonterías, casi tienen una orden para volver a equipar al ejército, y están dispersando a las abuelas. Si hacen una máquina al nivel de AEK 973, entonces las letras AK serán superadas en la competencia.
  25. bunta
    bunta 2 diciembre 2014 16: 38
    +3
    Las fotos no son esas fotos.

    Nueva marca en la web del grupo:
    http://www.kalashnikovconcern.com/
  26. Svetovod
    Svetovod 2 diciembre 2014 16: 43
    +1
    Cita: Tamod
    -El sector correcto es más grande en el cerebro que en la realidad.


    En el sentido del logotipo es adecuado para "pravosekov", en él y P y C al mismo tiempo, sus colores. Y todos los sectores excepto el derecho en el suelo.
    Déjalos redimir.
    1. bunta
      bunta 2 diciembre 2014 16: 54
      0
      Los colores de la bandera de Udmurtia y del grupo Alicia. No deberías encontrar faltas aquí. Mejor composición de los directivos aprecian.
  27. Felix-A
    Felix-A 2 diciembre 2014 16: 55
    +1
    Cita: PIB

    La presentadora de televisión Tina Kandelaki, ex novia del “ladrón en la ley” Dzhaba Ioseliani, ¿el desarrollador de la marca Kalashnikov?

    ¡Eso es porque se arrastrarán por todas las grietas! ¡Qué marca Kalash es una marca en sí misma! Estos cadillacs deben haber torcido el cerebro por la noche, pensando y pensando engañar y pensado
  28. A1L9E4K9S
    A1L9E4K9S 2 diciembre 2014 16: 56
    0
    No, no vayas.
  29. wanderer_032
    wanderer_032 2 diciembre 2014 17: 17
    +2
    Preocupación "Kalashnikov", parte de la Corporación Estatal Rostec, presentó una nueva marca. Su objetivo es ayudar al fabricante de armas pequeñas, que ocupa el 95% del mercado ruso, a promover productos de manera más efectiva tanto en el país como en el extranjero.

    No es una marca que deba ser "promocionada", sino armas modernas y de alta calidad.
    Una buena arma no necesita publicidad; se anuncia a sí misma.

    Director de la preocupación de Kalashnikov Alexei Krivoruchko (cita)

    Muy bien pensaría si nombrar a una persona con ese apellido para ese puesto riendo , especialmente en una industria como la ingeniería de precisión (la fabricación de armas está incluida).
    Un apellido a veces puede decir mucho sobre una persona, incluso si alguien se lo dio a sus antepasados.
  30. piña
    piña 2 diciembre 2014 17: 34
    +1
    El problema es si tales "hallazgos de diseño" están financiados por el programa de órdenes de defensa del estado.
  31. mik0588
    mik0588 2 diciembre 2014 17: 40
    +2
    ¡Mierda!
  32. MAXUZZZ
    MAXUZZZ 2 diciembre 2014 18: 30
    +2
    Parece un guano completo, en vano lamentaron el dinero para comprar la antigua marca de la familia Kalashnikov, aunque 15 lyam no es la cantidad por la que se venden esas cosas. Todos los papúes conocen a Kalash, lo que significa algo. ¡Esta silueta conoce al mundo entero!