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Ficción y "relaciones públicas".

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En las páginas de VO, las cuestiones de relaciones públicas o relaciones públicas se han discutido más de una vez. Alguien incluso escribió en los comentarios: "¡Más relaciones públicas son buenas y diferentes!" Y uno simplemente no puede sino estar de acuerdo con esto. Pero ... porque necesitas saber todo sobre él entonces, para que sea así, y no primitivo y estúpido. Pero ... lea los libros de texto, cuando necesite un poco de todo ... Es casi imposible para alguien argumentar que es más interesante leer novelas que libros de texto. ¡Además, entre ellos hay quienes pueden enseñar relaciones públicas y publicidad, así como cualquier libro de texto! Por ejemplo, la novela La felicidad de las damas de Emil Zola puede considerarse el mejor libro de texto sobre relaciones públicas y publicidad. Pero también está la novela del escritor inglés Rudyard Kipling "Kim" y la estadounidense Sinclair Lewis "Es imposible con nosotros", la distopía de George Orwell "1984", la novela de Robert P. Warren "Todos los hombres del rey", y Menya, la novela de Arthur Haley. Un trabajo tan poco conocido de nosotros por HG Wells, como Tohno-Benge.


Ficción y "relaciones públicas".


La última novela (y quiero comenzar de él) no se aplica a las obras maestras del escritor inglés, no es La Guerra de los Mundos y es posible y necesario leerla no desde el principio, sino solo la parte que habla sobre la invención "Tohno-Benge". , Una parodia obvia de la conocida Coca-Cola. Pero ... aquí es donde HG Wells resultó ser un buen compañero: pintó todo exactamente como debería, ¡así que incluya este pasaje de su novela incluso en el libro de texto sobre publicidad! Pero la publicidad y las relaciones públicas son cosas diferentes!

Pero, ¿no es divertido leer en la novela de Zola cómo el comerciante Boutmon decidió consagrar su nueva tienda Four Seasons e invitó al sacerdote de la Iglesia de Santa Magdalena por este sacerdote, junto con el hecho de que el propietario de la tienda Lady Happiness, Octav Moore, comenzó? piensa en cómo invitar al propio arzobispo [1].

"Kim" de R. Kipling es una "historia sobre espías", pero que, sin embargo, tiene la relación más directa con "relaciones públicas". Después de todo, un verdadero hombre de relaciones públicas es una persona que está conectada con otras personas por un complejo muy complejo de varias relaciones informativas. Y eso es exactamente lo que se asoció con los indios Kim [2]. Es blanco e indio al mismo tiempo, por lo que sabe por qué los locales cometen ciertas acciones (no solo, por ejemplo, cómo se visten, sino incluso cómo escupen), y por qué todos hacen precisamente eso. y por lo tanto es capaz de adaptarse a ellos y, en consecuencia, influir en ellos!

El escritor estadounidense Sinclair Lewis en su novela "Es imposible para nosotros" [3] describió magistralmente las relaciones públicas de los Estados Unidos y, de hecho, todo su libro es un guión ya hecho de eventos de relaciones públicas, muy creativo y reflexivo, como las acciones similares en la novela P .P. Todos los hombres del rey de Warren [4].

Salve, gloria, gloria Bez!
Bez y su estrella.
Estamos en guardia y no vendremos
América está en problemas! (Cantada en la novela de S. Lewis) [3]

Salve, sea nuestra gloria (nombre significativo),
Tú y tu estrella.
Estamos en guardia y no vendremos
En Rusia, estamos en problemas! (y para que puedan cantar con nosotros!)


En la elección, el agitador dirigió un discurso a nueve mineros en la mina de una mina de cobre; A los policías, jugadores de ajedrez, que se reunieron en un círculo estrecho. a los techadores que trabajaban en los tejados; habló en cervecerías, en prisiones, en hospitales, en manicomios, en pequeñas capillas, en clubes nocturnos ”[3]. Es ridículo leer cómo en la novela se les ocurre una identidad para los ministros: ¡ahora estrellas, luego ruedas, pero este es un buen ejemplo de lo importante que es elegir buenos símbolos para su organización!

En la historia de A. Averchenko "La edad de oro" [5], la campaña de relaciones públicas para promover a una persona mediocre a la fama es completamente detallada. Tómalo, haz lo mismo y el éxito en 80% está garantizado para ti y para él, solo él tendrá el dinero para pagar todo esto. Es decir, ni siquiera es una historia, sino un plan ficticio para la promoción de PR de cierto Kandybin a escritores famosos. Leerlo es divertido, pero ... un cuento de hadas es una mentira, ¡pero también es un indicio al mismo tiempo!

¿Te gustan los detectives? Y aquí, a su servicio, hay un trabajo que lo hace pensar acerca de las “relaciones públicas” (es decir, sobre la gestión de las masas de las personas mediante la difusión de información de cierta manera) y sobre muchas cosas en general. Este es el famoso detective Pera Vale "La muerte de la división 31" [6], escrito por él en el año 1964. La línea de detectives se da solo para desencadenar lo principal: una persona es esclava de la información dosificada, y si la seleccionas correctamente, la dosificas y la alimentas a las masas, ¡entonces estas son las tuyas!

Pero no suena moderno hoy y ya no histórico La novela de ciencia ficción de los hermanos Strugatsky "Cosas depredadoras del siglo", por alguna extraña coincidencia, también escribieron en 1964?!

“Amor y hambre. Satisfázalos y verás a una persona absolutamente feliz. Todas las utopías de todos los tiempos se basan en esta simple consideración. Libera a una persona de las preocupaciones sobre su pan de cada día y de mañana, y se volverá verdaderamente libre y feliz ", dice Ph.D. Opir, y muchas personas solo sueñan con eso hoy.

"El tonto es apreciado, el tonto es cuidadosamente cultivado, el tonto es fertilizado ... El tonto se ha convertido en la norma, un poco más, y el tonto se convertirá en un ideal, y el doctorado dirigirá bailes redondos ... Y la ciencia está a su servicio y la literatura, para que se divierta y nada No tenía que pensar. Y todo tipo de hooligans y escépticos que afectan gravemente allí, estamos contigo, tonto, aplastaremos. Y los semanarios están tratando de cubrir este apestoso pantano con una costra azucarada de charla feliz, y este tonto graduado glorifica dulces sueños, y miles de tontos indocumentados están soñando como una borrachera. Periódicos llenos de ingenio, caricaturas, consejos sobre cómo sostener sus manos y, al mismo tiempo, Dios no lo quiera, no molesten la cabeza. Y para inventar algo, necesitas tener habilidades especiales. ¡Es necesario leer muchos libros y tratar de leerlos cuando estés harto de ellos! Ahora, significa que las personas inteligentes tienen algo nuevo para sí mismas ... "[7]

Así es como los Strugatskys en su trabajo y formaron un sistema de gestión de tontos. Y no los tontos en esta sociedad son muy difíciles, en primer lugar, porque son muy pocos. Y si hoy no vemos casi lo mismo a nuestro alrededor, ¿no es su trabajo relevante como antes? Sin embargo, los hermanos Strugatsky todavía no previeron algo: no hay un teléfono móvil en su futuro. Bueno, en lugar de usar la droga pasada de moda, usamos éxtasis, heroína y crack en lugar de la droga que inventaron.

Y aquí hay un libro absolutamente asombroso: la novela "Bull Hour" de Ivan Efremov (1968) [8]. Abrimos y consideramos: “La escalada de la amenaza de la guerra total como método de agitación política, un recordatorio constante de esto en los periódicos, la radio y la televisión contribuyó a las psicosis de la parte joven de la población: aspiraciones contradictorias de experimentar todas las alegrías de la vida y escapar de su realidad. La saturación del entretenimiento, la intensidad de las experiencias artificiales creó una especie de "sobrecalentamiento" de la psique. La gente soñaba cada vez más con ir a otra vida, a las alegrías simples de ser antepasados, a su ingenua fe en los rituales y secretos ". Y aquí hay otra cita muy indicativa: “Según las leyes dialécticas del otro lado, la fortaleza de hierro del régimen oligárquico es al mismo tiempo muy frágil. Es necesario estudiar sus fijaciones nodales para golpearlas sistemáticamente, y todo el edificio se derrumbará, a pesar de la aparente solidez, porque se basa solo en el miedo, de arriba abajo ". Por lo tanto, la conclusión es bastante inequívoca: cuanto menos se refleje completamente la historia de la sociedad en la literatura, cuanto más talentoso sea el autor, más eficientemente se puede usar este trabajo en su conjunto, o algunas partes, para la capacitación práctica, incluso para una profesión tan específica como " relaciones públicas "!

Fuentes:
1. Zola E. Señoras felicidad. Diferentes ediciones.
2. Kipling R. Kim. Diferentes ediciones.
3. Sinclair L. Es imposible con nosotros. Diferentes ediciones.
4. R.P. Warren Todos los hombres del rey. Diferentes ediciones.
5. A. Averchenko. Edad de oro Diferentes ediciones.
6. Per Vale La muerte del departamento de 31. Diferentes ediciones.
7. Strugatsky A., Strugatsky B. Cosas predatorias del siglo. Diferentes ediciones.
8. I. Efremov. Hora del Toro. Diferentes ediciones.
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6 comentarios
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  1. Igor39
    Igor39 Junio ​​29 2015 06: 31
    +1
    ¿Por qué hay muchas personas inteligentes en el capitalismo? Todos entienden y pueden organizarse, pero la democracia tampoco es una buena decisión, por ejemplo, ciertos círculos son propuestos por la persona adecuada y hacen una buena elección, de cada 100 personas, la mayoría votará por él, solo que no muchos estarán interesados ​​en su personalidad, por lo tanto, los oligarcas con capital siempre gobernar bajo el capitalismo; de lo contrario, el sistema social debe ser cambiado.
  2. inkass_98
    inkass_98 Junio ​​29 2015 08: 07
    +1
    En la historia de A. Averchenko "La edad de oro" [5], la campaña de relaciones públicas para promover a una persona mediocre a la fama se describe con todo detalle.

    La historia "Doll" de Averchenko es mucho más reveladora en términos de "hacer bozales".
    Y "Cosas depredadoras del siglo" es solo la apoteosis de la sociedad de consumo, debería enmarcarse, para enseñar a los niños en la escuela en lugar de Solzhenitsyn.
  3. Boris55
    Boris55 Junio ​​29 2015 08: 24
    -1
    Cada palabra, escrita o hablada, es control.

  4. Gomel
    Gomel Junio ​​29 2015 09: 02
    +1
    Bueno, Svetlana! El artículo es simplemente increíble.
    EN - ¡Seguid así! Finalmente, después de un año de histeria ucraniana, comienzan a aparecer materiales únicos.
  5. napalm
    napalm Junio ​​29 2015 13: 09
    0
    Me pregunto cuántos libros de lo anterior han sido leídos por la generación actual.
  6. Rostislav
    Rostislav Junio ​​29 2015 13: 30
    0
    Al autor +100500
    No he leído toda la lista anterior. Me ocuparé de eso ahora.
    Pero en serio, necesitas saber al menos los conceptos básicos de cómo se controla una multitud para poder ver y comprender cuándo comienzan a manipularte. Y para ello necesitas ser capaz de pensar y analizar la información que los medios te "alimentan". Pero esto, la capacidad de analizar, el sistema educativo moderno con su EG simplemente no da.
    1. kalibr
      kalibr Junio ​​29 2015 17: 48
      0
      Sí, estuvimos en esta lista durante mucho tiempo, primero yo, luego mi hija, pero como resultado, los estudiantes ahora leen esto en paralelo con los libros de texto, y en "La felicidad de las mujeres" realizan capacitaciones, como en el negocio de la publicidad. Svetlana tiene un libro interesante "PR- diseño". Fue publicado en Alemania en ruso y en nuestra Universidad Estatal de Penza. Quizás esté en la Web. El segundo libro, también publicado en Alemania, se llama "Promoción de relaciones públicas". Autores: Shpakovskaya S.V. Shpakovsky V.O. y Manannikova Yew. Hay una teoría, y después de cada capítulo, recomendaciones prácticas con ejemplos de la vida. Bueno, ahí está mi libro: "Organización de la publicidad efectiva a través de comunicaciones BTL" - parece que sí (el nombre es abstruso, sigo olvidándolo), pero el libro vale la pena, no tontos. ¡Y parece que todavía puedes pedirlo en línea! Aquí encontré su nombre exacto: Shpakovsky V.O., Chugunova N.M., Kirilchuk I.V. Organización e implementación de eventos promocionales a través de BTL-Communications