Poder blando? Esto no es sobre Rusia
El Soft Power 30, una calificación de potencia suave de Portland (una agencia de relaciones públicas con sede en Londres), apareció en la red. Es fácil adivinar qué país fue primero en el honorable ranking. Gran Bretaña es seguida con un pequeño margen completamente por los aliados y líderes de Europa: Alemania, Estados Unidos, Francia, y luego Canadá, Australia, Suiza y Japón. Cierra la "cima" de los treinta estados de china. Rusia no golpeó las primeras tres docenas.
"The Soft Power 30" de la compañía "Portland" se puede consultar aquí. Puedes leer sobre los indicadores de países. aquí. Un comunicado de prensa en formato pdf está disponible en este enlace. Todo está en inglés.
Intentaremos presentar brevemente el material en ruso y dar la opinión de expertos.
Los autores del informe consideran que "poder blando" es la capacidad de "tirar" en lugar de "empujar" (este último es característico de la fuerza como "duro"). Si la fuerza "dura" se basa en medidas coercitivas: el uso de la fuerza, las amenazas de fuerza, las sanciones económicas, etc., entonces "blando" prescinde de la coerción y se basa en el atractivo del país y la capacidad de convencer para lograr los objetivos de la política exterior. El poder blando evita los instrumentos tradicionales de la política exterior: "zanahoria" y "zanahoria".
El creador del concepto de poder blando - Joseph Nye. Inicialmente, identificó tres fuentes principales de poder blando: los valores políticos, la cultura y la política exterior. Sin embargo, dentro de estas tres categorías, las fuentes individuales de poder suave resultaron ser tan diversas que los autores del informe calcularon su "índice" utilizando más de los indicadores 65 para seis "subíndices de datos objetivos": clima de negocios, cultura, información, gobierno, política exterior y educación .
Así, la calificación de la agencia británica fue encabezada por el Reino Unido. Esto está fuera de toda duda, indica el informe, aunque este resultado contradice algunas afirmaciones de que la influencia británica ahora está en declive.
Compiladores de calificación incluso celebrar En una revisión que Vladimir Putin ridiculizó en Gran Bretaña, dicen: "nadie escucha a estos" pequeños "residentes de islas". Pero, ¿se combinan las palabras de Putin con la participación del Reino Unido en G7, el Consejo de Seguridad de la ONU, la OTAN, la Unión Europea?
El poder blando británico está en todas partes, y a menudo se expresa con mucha delicadeza, a través de los Beatles, Harry Potter, Shakespeare, la familia real, etc. Y el éxito de los Juegos Olímpicos 2012 del año le permitió al país ganar confianza. Además, en muchos aspectos, Londres ha superado a Nueva York como la principal ciudad global.
En términos de clima de negocios, Gran Bretaña también está por delante del resto: según datos del gobierno, atrae más inversión extranjera directa que Alemania, Francia o España.
RBC señala que Portland utilizó evaluaciones subjetivas en sus índices.
Si se pueden medir los seis subíndices descritos anteriormente (clima de negocios, cultura, informatización, gobierno, política exterior y educación), los indicadores subjetivos se basan en una encuesta. Una encuesta de red en la que participaron personas de 7250 de países de 20, incluida Rusia, fue realizada desde 21 en mayo hasta 8 en junio por ComRes. Los encuestados evaluaron las características del país: la cocina, la amabilidad de los ciudadanos en relación con los turistas, la tecnología, los bienes de lujo, así como la confianza en el comportamiento del país en el ámbito internacional, el deseo de visitarlo, la contribución del país a la cultura mundial. El índice de Portland total se construyó en dos partes: los indicadores objetivos "pesaron" 70%, subjetivo - 30%.
Conociendo este enfoque, no es difícil entender por qué Alemania fue la segunda y los Estados Unidos detrás de ella.
Alemania en los últimos años ha sido una fuerza impulsora en la política europea. Además, se conoce la calidad de los bienes producidos por los alemanes. Finalmente, los encuestados dieron altas calificaciones a Alemania.
Los Estados Unidos habrían ganado por indicadores objetivos, no estar en la calificación subjetiva. Pero según la encuesta, los Estados tomaron solo la posición 16: a los estadounidenses les decepcionó la percepción de la política exterior de Washington en el mundo.
Fyodor Lukyanov, editor en jefe de Russia in Global Affairs, dijo a RBC que los resultados de la calificación son completamente lógicos, especialmente con respecto al Reino Unido y los Estados Unidos.
La trigésima posición (la última en el top 30) del PRC, sin embargo, se convirtió en un descubrimiento para los autores de la calificación. Después de todo, el Imperio Celestial invierte grandes fondos precisamente en las herramientas del "poder suave": Hu Jintao emitió la directiva correspondiente en el año 2007, el entonces Presidente de la República Popular de China. El material enumera los Institutos Confucio, los Juegos Olímpicos de Beijing y la 2010 Expo en Shanghai. Pero el impacto negativo de la censura china, la represión, los problemas con los derechos de las minorías arruinaron el panorama general.
Echarme un vistazo clasificación. Incluso Turquía, con su tendencia a la autocracia y la dispersión de las manifestaciones por parte de Erdogan, quien no había estado dispuesto a reformular la Constitución y reclamado el papel de "sultán", resultó ser más alto que el de la República Popular China, en lugar de 28. Incluso la crisis de Grecia toma el lugar de 25.
Volviendo al material "RBC".
Jonathan McCleory, socio de Portland, responsable de la práctica del marketing territorial, dijo a la agencia que Rusia casi llegó a los treinta primeros.
Las mejores calificaciones de Rusia estaban en la categoría de "educación". Resultó que las tasas de alfabetización son extremadamente altas en Rusia. Además, el país atrae a un gran número de estudiantes extranjeros.
El panorama quedó irremediablemente afectado por la corrupción, las malas condiciones para el espíritu empresarial y los problemas con las innovaciones.
Los criterios subjetivos también nos defraudaron. "Otro factor que ha reducido la evaluación general del país son los resultados de una encuesta internacional realizada en países 20", dijo el Sr. McClury. - En particular, Rusia obtuvo pocos puntos en el tema de la confianza pública internacional en el país, la creencia de que el país "tomará la decisión correcta en la política global".
Fyodor Lukyanov con una calificación general está de acuerdo. Él cree que Rusia está más inclinada hacia el poder duro que suave: "El hecho de que Rusia esté en posiciones bastante bajas realmente refleja el sistema de prioridades que tenemos ... El poder blando no es nuestra prioridad, esto se puede ver" Un ejemplo de una variedad de situaciones. Ucrania es el último caso claro ".
En nuestra opinión, el último lugar en el 30 superior de China (que sorprendió a los propios autores), obtener una quiebra griega en un lugar 25 superior y una protuberancia excesiva de la Gran Bretaña nativa (incluso a través de Harry Potter) no permite confiar completamente en la calificación de portland. El peso del "poder blando" en los Estados Unidos es sorprendente por completo. Después de todo, 3-place prácticamente significa que Washington "blanco y mullido" evita el uso de la fuerza, sino también las amenazas de uso. La imposición de sanciones económicas tampoco es un método para Washington.
"The Soft Power 30" de la compañía "Portland" se puede consultar aquí. Puedes leer sobre los indicadores de países. aquí. Un comunicado de prensa en formato pdf está disponible en este enlace. Todo está en inglés.
Intentaremos presentar brevemente el material en ruso y dar la opinión de expertos.
Los autores del informe consideran que "poder blando" es la capacidad de "tirar" en lugar de "empujar" (este último es característico de la fuerza como "duro"). Si la fuerza "dura" se basa en medidas coercitivas: el uso de la fuerza, las amenazas de fuerza, las sanciones económicas, etc., entonces "blando" prescinde de la coerción y se basa en el atractivo del país y la capacidad de convencer para lograr los objetivos de la política exterior. El poder blando evita los instrumentos tradicionales de la política exterior: "zanahoria" y "zanahoria".
El creador del concepto de poder blando - Joseph Nye. Inicialmente, identificó tres fuentes principales de poder blando: los valores políticos, la cultura y la política exterior. Sin embargo, dentro de estas tres categorías, las fuentes individuales de poder suave resultaron ser tan diversas que los autores del informe calcularon su "índice" utilizando más de los indicadores 65 para seis "subíndices de datos objetivos": clima de negocios, cultura, información, gobierno, política exterior y educación .
Captura de pantalla de las diez mejores clasificaciones de 30. Fuente: sitio de Portland
Así, la calificación de la agencia británica fue encabezada por el Reino Unido. Esto está fuera de toda duda, indica el informe, aunque este resultado contradice algunas afirmaciones de que la influencia británica ahora está en declive.
Compiladores de calificación incluso celebrar En una revisión que Vladimir Putin ridiculizó en Gran Bretaña, dicen: "nadie escucha a estos" pequeños "residentes de islas". Pero, ¿se combinan las palabras de Putin con la participación del Reino Unido en G7, el Consejo de Seguridad de la ONU, la OTAN, la Unión Europea?
El poder blando británico está en todas partes, y a menudo se expresa con mucha delicadeza, a través de los Beatles, Harry Potter, Shakespeare, la familia real, etc. Y el éxito de los Juegos Olímpicos 2012 del año le permitió al país ganar confianza. Además, en muchos aspectos, Londres ha superado a Nueva York como la principal ciudad global.
En términos de clima de negocios, Gran Bretaña también está por delante del resto: según datos del gobierno, atrae más inversión extranjera directa que Alemania, Francia o España.
RBC señala que Portland utilizó evaluaciones subjetivas en sus índices.
Si se pueden medir los seis subíndices descritos anteriormente (clima de negocios, cultura, informatización, gobierno, política exterior y educación), los indicadores subjetivos se basan en una encuesta. Una encuesta de red en la que participaron personas de 7250 de países de 20, incluida Rusia, fue realizada desde 21 en mayo hasta 8 en junio por ComRes. Los encuestados evaluaron las características del país: la cocina, la amabilidad de los ciudadanos en relación con los turistas, la tecnología, los bienes de lujo, así como la confianza en el comportamiento del país en el ámbito internacional, el deseo de visitarlo, la contribución del país a la cultura mundial. El índice de Portland total se construyó en dos partes: los indicadores objetivos "pesaron" 70%, subjetivo - 30%.
Conociendo este enfoque, no es difícil entender por qué Alemania fue la segunda y los Estados Unidos detrás de ella.
Alemania en los últimos años ha sido una fuerza impulsora en la política europea. Además, se conoce la calidad de los bienes producidos por los alemanes. Finalmente, los encuestados dieron altas calificaciones a Alemania.
Los Estados Unidos habrían ganado por indicadores objetivos, no estar en la calificación subjetiva. Pero según la encuesta, los Estados tomaron solo la posición 16: a los estadounidenses les decepcionó la percepción de la política exterior de Washington en el mundo.
Fyodor Lukyanov, editor en jefe de Russia in Global Affairs, dijo a RBC que los resultados de la calificación son completamente lógicos, especialmente con respecto al Reino Unido y los Estados Unidos.
“¿Qué es el poder blando? Esta es una imagen. Y la imagen está formada por los medios de comunicación. El hecho de que los medios de comunicación occidentales son obviamente dominantes en el mundo, y especialmente el anglosajón, es un hecho. En consecuencia, la imagen se construye muy atractiva y positiva, y las posiciones en las calificaciones son altas ".
La trigésima posición (la última en el top 30) del PRC, sin embargo, se convirtió en un descubrimiento para los autores de la calificación. Después de todo, el Imperio Celestial invierte grandes fondos precisamente en las herramientas del "poder suave": Hu Jintao emitió la directiva correspondiente en el año 2007, el entonces Presidente de la República Popular de China. El material enumera los Institutos Confucio, los Juegos Olímpicos de Beijing y la 2010 Expo en Shanghai. Pero el impacto negativo de la censura china, la represión, los problemas con los derechos de las minorías arruinaron el panorama general.
Echarme un vistazo clasificación. Incluso Turquía, con su tendencia a la autocracia y la dispersión de las manifestaciones por parte de Erdogan, quien no había estado dispuesto a reformular la Constitución y reclamado el papel de "sultán", resultó ser más alto que el de la República Popular China, en lugar de 28. Incluso la crisis de Grecia toma el lugar de 25.
Volviendo al material "RBC".
Jonathan McCleory, socio de Portland, responsable de la práctica del marketing territorial, dijo a la agencia que Rusia casi llegó a los treinta primeros.
Las mejores calificaciones de Rusia estaban en la categoría de "educación". Resultó que las tasas de alfabetización son extremadamente altas en Rusia. Además, el país atrae a un gran número de estudiantes extranjeros.
El panorama quedó irremediablemente afectado por la corrupción, las malas condiciones para el espíritu empresarial y los problemas con las innovaciones.
Los criterios subjetivos también nos defraudaron. "Otro factor que ha reducido la evaluación general del país son los resultados de una encuesta internacional realizada en países 20", dijo el Sr. McClury. - En particular, Rusia obtuvo pocos puntos en el tema de la confianza pública internacional en el país, la creencia de que el país "tomará la decisión correcta en la política global".
Fyodor Lukyanov con una calificación general está de acuerdo. Él cree que Rusia está más inclinada hacia el poder duro que suave: "El hecho de que Rusia esté en posiciones bastante bajas realmente refleja el sistema de prioridades que tenemos ... El poder blando no es nuestra prioridad, esto se puede ver" Un ejemplo de una variedad de situaciones. Ucrania es el último caso claro ".
En nuestra opinión, el último lugar en el 30 superior de China (que sorprendió a los propios autores), obtener una quiebra griega en un lugar 25 superior y una protuberancia excesiva de la Gran Bretaña nativa (incluso a través de Harry Potter) no permite confiar completamente en la calificación de portland. El peso del "poder blando" en los Estados Unidos es sorprendente por completo. Después de todo, 3-place prácticamente significa que Washington "blanco y mullido" evita el uso de la fuerza, sino también las amenazas de uso. La imposición de sanciones económicas tampoco es un método para Washington.
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