"Masacre de hielo" como herramienta del impacto de las relaciones públicas en la sociedad
Cualquier acción, si está escrita al respecto, genera una reacción correspondiente en la sociedad. Las noticias positivas son positivas. Negativo - negativo. Este es un axioma de incidencia con la población. Y, por cierto, es para esto, la prevalencia de lo positivo sobre lo negativo, a los periodistas "no les gusta" las personas de relaciones públicas. Después de todo, la información negativa es más accesible para los periodistas. Ella puede decir, ella va a sus manos, y usted necesita buscar lo positivo. Y pagan tanto por el uno como por el otro de la misma manera, y como nadie quiere esforzarse, los periodistas eligen el primero. Pero las personas de relaciones públicas, por definición, deben evitar la negatividad, y también dan positivo a los periodistas. Es una vergüenza, por supuesto, para los periodistas, pero no se puede hacer nada.
Como se sabe por la teoría de James Grunig, existen cuatro modelos de prácticas de relaciones públicas, y el primero de ellos es la propaganda y la agitación. Y sería extraño si un evento como la "Batalla del hielo" no estuviera involucrado en las tecnologías de gestión de la sociedad. Por lo tanto, la información sobre él debe considerarse no solo con histórico punto de vista, pero también desde el punto de vista de las tecnologías de relaciones públicas, es decir, cómo se presentó a esta sociedad. Pero este evento se presentó de tal manera que, como resultado, la batalla en el lago Peipsi a los ojos de la mayoría de nuestros contemporáneos se convirtió casi en la "batalla principal de la Edad Media", en gran parte debido al hábil avance de las relaciones públicas. Pero solo se convirtió en tal en el siglo XX. Para nuestros antepasados, que vivieron en el siglo XIII, fue, por supuesto, un evento significativo, pero no excepcional. Al menos cuentemos ... según las palabras. Así, la Crónica de Novgorod le dedica 125 palabras, y la batalla en el Neva (1240) 232 palabras, mientras que el mensaje de la Batalla de Rakovors (1268) ya se ha transmitido en 780 palabras, es decir. Se dice casi seis veces más sobre él que sobre la batalla en el lago Peipsi. Además de un volumen mayor, el cronista de Novgorod informa sobre su actitud hacia la Batalla de Rakovors, diciendo que "la batalla es terriblemente rápida, como ni el padre ni el padre podían ver". Es decir, la escala de esta batalla se compara con las anteriores.
Bueno, la popularidad de la "Batalla del Hielo" se debe a la hábil propaganda soviética durante la Gran Guerra Patria, durante la cual la imagen de Alexander Nevsky, como el ganador de los Caballeros de la Orden Teutónica, se fusionó con una victoria sobre la Alemania fascista. Por lo tanto, cualquier intento contra él es percibido por personas que están lejos de la historia como un intento de victoria en la Gran Guerra Patriótica, y causa graves molestias psicológicas. Además, la imagen del Príncipe Alejandro no fue muy popular en los 20-30 años de la era soviética y solo con el tiempo comenzó a promoverse activamente.
Sin embargo, antes que nada, se hizo la película. Al principio tenía otra historia y otro final, pero después de leer el guión, el camarada Stalin escribió: "Un príncipe tan bueno no puede morir", y ... ¡el príncipe no permitió que el príncipe muriera!
Nikolai Cherkasov como Príncipe Alexander Nevsky es uno de sus mejores papeles (1938).
La película se estrenó y comenzó a mostrarse, pero ... inmediatamente después de 23 August 1939, se retiró del alquiler. ¡Entonces queríamos ser amigos tanto de los alemanes que decidieron no ofenderlos con el arte soviético!
Pero desde los primeros días de la guerra, la película regresó a las pantallas, y junto con la visualización, comenzaron a practicar incluso mensajes cortos y comentarios, y después del espectáculo para dirigir su discusión. Si observamos los carteles publicitarios, inmediatamente notamos cómo han cambiado desde el comienzo de la guerra. En los carteles de 1938, vemos al Príncipe Alexander llevando a las tropas a la batalla. ¡El enemigo no se muestra! Imagen épica, pero no más!
Cartel de la película "Alexander Nevsky" 1938
En los carteles de 41, el tema del enemigo ya se presenta de manera bastante concreta, y no abstracta, como antes de la guerra. Inmediatamente, muchas publicaciones aparecieron en periódicos, revistas, escenarios teatrales, las obras comenzaron, los artistas comenzaron a pintar pinturas e imprimieron postales y folletos impresos sobre este evento. En 1941-45, al menos los libros de 22 sobre el Príncipe Alexander y la Batalla del Hielo se publicaron como folletos de pequeño formato para soldados. Numerosos profesores de OC y RK VKP (b) participaron activamente en conferencias sobre temas patrióticos militares. Y, por supuesto, a Ice Battle se le dio la popularidad de su aniversario 700, que cayó en el año 1942, y ... ¡el artículo correspondiente en la portada del periódico Pravda!
La imagen del príncipe Alexander Nevsky apareció en carteles, y como una figura independiente del defensor de la tierra rusa, y junto con otros grandes generales rusos de nuestra historia. Entonces nadie escribió que Kutuzov era masón y le hizo café al favorito de Catherine, que Suvorov luchó contra un tartario, y todos sabían que luchaban contra los enemigos de Rusia, Rusia y, al final, la Unión Soviética y ... una mirada Tales carteles inyectaron a las personas una cierta cantidad de adrenalina en la sangre. En este caso, los enemigos de Alexander Nevsky eran exclusivamente los caballeros-Teutones. Todos los demás opositores del príncipe, en particular, los suecos, que mantuvieron la neutralidad, no se destacaron en los carteles. “¡Esto es para especialistas!” Es interesante que la armadura de los caballeros casi nunca correspondió al armamento real de los caballeros de la mitad del siglo XIII, pero se refirió al XVI como una armadura más “sólida” e “impresionante”. Y no es sorprendente que la gente lo recordara, especialmente porque también simplemente halagaba su vanidad, "¡qué tipo de diluvio!"
"Nuestra tierra está glorificada por los héroes de la guerra". Victor Govorkov. El póster de 1941 antes de la guerra. Como se puede ver, las imágenes de un antiguo guerrero ruso, similar a Ilya Muromets de la famosa pintura "Tres Bogatyrs" y el moderno petrolero soviético, están muy bien golpeadas. Sin embargo, en general, son estáticos y no alientan la acción.
La imagen de Alexander Nevsky fue reproducida incluso en revistas de cómics, por ejemplo, como "Front-line humor". En 1942, se imprimieron los siguientes chistes en forma de telegramas de correo:
Berlín a Hitler.
Te deseo, maldito nemchin, la muerte de la ambulancia.
Me duele que ... no puedo poner personalmente mi mano en la farsa alemana.
A. Nevsky.
Alemania, Gitlyaryak.
Recuerda, bastardo, cuánto recogí el eje de tus antepasados en el lago Peipsi. Con motivo del aniversario puedo repetir.
Vasily Buslaev.
Gracioso no lo es? Y realmente funcionó, y levantó el estado de ánimo de las personas! ¡Aquí solo el eje de Busley con el tiempo comenzó a ser percibido como un hecho histórico! Pero, por otro lado, todos juntos, esto consolidó la imagen de Alexander como un símbolo anti-alemán visible e impresionante, ideal para la propaganda antifascista.
Cabe señalar que antes de la guerra, la actitud hacia las victorias militares de la era zarista era muy ambigua. Así, en el libro de V.E. Markevich "Manual de disparo оружие”, Publicado en el año 1937, los siguientes“ héroes maravillosos ”de Suvorov se escribieron literalmente de la siguiente manera (p. 157):“ Soldados extremadamente robustos e inusualmente entrenados, que viajaron miles de kilómetros a pie y trabajaron en batallas principalmente con bayonetas. Rara vez servían a la jubilación y la jubilación, muriendo en batallas, por enfermedad o por castigo corporal con palos, a los que se les permitía golpear hasta la muerte. El servicio fue casi eterno: 25 años. Estas personas desafortunadas fueron reclutadas casi exclusivamente de campesinos pobres. Los conscriptos prósperos bajo las leyes de ese tiempo podrían pagar con dinero el servicio. Sin embargo, el discurso de Molotov (15 de junio de 22 del año en que se produjo la guerra fue el general Suvorov dio nombres como: soldado-esclavo - "héroe milagroso", mochila 1941-kg - "viento", palos disciplinarios - "palos", etc.). fue nombrado Patriótico) y Stalin (julio 3 1941 del año, en el que sonaban sus famosos "hermanos y hermanas"), envió de inmediato el sonido de la propaganda soviética a un tono diferente. Sobre todo porque también tocaron los temas de la Guerra Mundial 1812 del año y la lucha de la joven Rusia soviética contra los intervencionistas alemanes en el año 1918. Por lo tanto, los soldados de Suvorov dejaron de llamar "soldados de esclavos".
Aún más importante para la canonización de Alexander Nevsky fue el discurso de Stalin 7 en noviembre 1941 del año. Luego, en el 24 aniversario de la Revolución de octubre, dijo: "Deje que la imagen valiente de nuestros grandes antepasados - Alexander Nevsky, Dmitry Pozharsky, Alexander Suvorov, Mikhail Kutuzov - lo inspire en esta guerra". Y, además de los líderes militares, Stalin también habló sobre otras grandes figuras. Cultura rusa: Pushkin, Tolstoi, Chejov y Tchaikovsky.
"Vencieron, vencemos y venceremos". Vladimir Serov. El póster 1941 d. Los siguientes detalles se basan en ellos mismos: la espada del guerrero ruso que se expande hacia el final (que da una imagen de importancia épica para la imagen), los cuernos de vaca en el casco del caballero alemán (que muestra su malignidad: "cuernos diabólicos" y, al mismo tiempo, muerte de la muerte) Soldado aleman Sí, los soldados de la Wehrmacht no llevaban tales emblemas, pero el enemigo y su identidad ideológica estaban tan claramente definidos.
E inmediatamente en los periódicos y revistas aparecieron artículos cuyos autores se refirieron a la historia de la Patria, a la victoria de Kutuzov sobre Napoleón, y batallas históricas: la Batalla del Hielo, la batalla de Grunwald, las batallas de la Guerra de los Siete Años, así como victorias sobre los alemanes en Ucrania, cerca de Narva y Pskov en Año 1918, la lucha contra invasores extranjeros en 1918-20. Ahora los materiales dedicados a la propaganda de las tradiciones de lucha de nuestros antepasados en el periódico Pravda comenzaron a ocupar un promedio de 60%, en la Estrella Roja - 57%, en Trud - 54%, es decir, más de la mitad de todas las publicaciones destinadas a promover las ideas de patriotismo. entre los pueblos de la URSS.
Los artículos de los periódicos se complementaron con la publicación masiva de folletos de la serie correspondiente (por ejemplo, "Escritores - Patriotas de la patria", "Grandes luchadores por la tierra rusa", etc.). "Literatura infantil" y que publicó libros para niños sobre la historia de las armas, por ejemplo, en 1942, se publicó un libro popular sobre tanques O. Drozhzhina "Land Cruisers".
Sin embargo, el discurso de Stalin 7 noviembre 1941 del año adquirió un significado especial para el arte del cartel. Los carteles en la URSS eran una forma de arte popular antes de eso. Ahora comenzaron a aparecer en los periódicos y en las paredes de las casas, en una palabra, en todas partes, donde podían encontrar sus ojos. Por otra parte, la imagen de Alexander Nevsky tomó el cartel patriótico soviético de la Gran Guerra Patriótica, si no dominante, entonces, en cualquier caso, un lugar muy prominente, aunque se usaron imágenes de Minin y Pozharsky, Dmitry Donskoy y, por supuesto, los comandantes de Suvorov y Kutuzov.
Aquí está, el mismo artículo del periódico Pravda, dedicado al aniversario 700 de la Batalla del Lago Peipsi, y determinó, por así decirlo, la tendencia de la ciencia histórica soviética en este asunto. Pero es interesante que incluso en ella no se habla de ahogar a los caballeros en el lago. Incluso los propagandistas estalinistas entendieron que lo que no estaba en los anales no debería escribirse en Pravda.
Pero en general, el proceso de "construcción de puentes" entre la Rusia pre-revolucionaria y la Unión Soviética ha estado ocurriendo desde el inicio de los 30, cuando la URSS decidió reconocerse como la heredera histórica del Imperio ruso. Muchas frases y consignas revolucionarias, incluida la revolución mundial en el mediano plazo, también fueron rechazadas y decidieron "construir el socialismo en un solo país". Pero las autoridades necesitaban una base legitimadora para ellas mismas. Y se suponía que esta base era el "patriotismo soviético", y para su construcción, los ideólogos tomaron el patriotismo imperial como modelo, lo cual se explicó fácilmente. No solo fue imposible, sino también rentable, "expulsar a Pushkin del vapor de la modernidad", como se sugirió al principio, y comenzar a construir su cultura proletaria desde cero. Por lo tanto, desde 1931, la historia se ha enseñado nuevamente en las escuelas como una disciplina separada. En 1934, las facultades de historia se restablecieron en las universidades de Moscú y Leningrado, y luego se abrieron en otras instituciones de educación superior. Pero la historia del gobierno soviético no fue requerida por el bien de la historia en sí misma, sino que necesitaba una historia patriótica llena de nombres, hechos y eventos que funcionaran para una nueva ideología y aumentaran el amor de la gente por su país y por su liderazgo político. Los errores del pasado también se tuvieron en cuenta, cuando en los tiempos pre-revolucionarios las masas no estaban cubiertas por ese trabajo, con todas sus trágicas consecuencias para el estado.
Pero un extracto del mismo artículo, que no encaja completamente en la foto superior. Aquí estamos hablando de caballeros con armadura forjada, y esto también se convirtió en una tendencia, como si no hubiera libros de Beheim y Le Duke e incluso libros de texto de escuela banal con copias de miniaturas históricas ... ¿Por qué es tan claro si recordamos lo que era durante este tiempo? Stalin, por escrito, declaró que los alemanes eran superiores a nosotros en tanques, y solo por eso su infantería avanzó, y así los habríamos quebrado hace mucho tiempo. ¡Por lo tanto, la gravedad del armamento y la superioridad del enemigo en él fueron transferidas al pasado! Y de aquí viene la conclusión: fueron golpeados, encadenados de pies a cabeza, ¡los golpearemos incluso ahora, a pesar de todos sus tanques! ¡Así que debería haber sido escrito en 1942, y así fue escrito! Pero hoy es otro momento, otro nivel de conocimiento y caballeros anudados es otro movimiento. Lat porque entonces simplemente no era. ¡Incluso antes de la batalla de Visby (donde se registró la aparición masiva de la armadura de placas) aún tenía más de cien años!
El nombre del legendario príncipe en los años de guerra se llamaba tanques, tanto nuestros tanques soviéticos como de préstamo y arrendamiento.
Tanque "Churchill" №61 "Alexander Nevsky". Fotos de los años de guerra.
Tanque "Churchill" №61 "Alexander Nevsky". Diseño moderno
Los aviones llevaban su nombre. Por ejemplo, aquí está este "Erkobra".
Por lo tanto, la antigua doctrina imperial en el campo de la historia fue sometida a una revisión correspondiente. Por ejemplo, Alexander Nevsky de uno de los santos ortodoxos, pero también el patrón de la familia real, que fue considerado en Rusia en el siglo XIX, se convirtió en un líder militar y, por supuesto, político ... que está estrechamente relacionado con la gente, aprende de él (escena en la película con la historia del zorro!), y al mismo tiempo destaca sobre sus súbditos. La similitud de tal figura con la imagen de Stalin es bastante obvia. Y la sociedad rusa del siglo XIII comenzó a dibujar también muy, muy reconocible por esos años. Naturalmente, hubo numerosos traidores y "enemigos del pueblo" secretos y obvios, y la amenaza de los enemigos alemanes se mantuvo en todo el país todo el tiempo. Por lo tanto, la única forma de salir de esa situación era, en primer lugar, un fuerte poder centralizado y, en segundo lugar, una feroz lucha contra todos los enemigos internos y la subordinación colectiva al gran líder. Y todo esto estaba basado en la mentalidad de paternalismo peculiar de la sociedad rusa, por lo que todo estaba conectado de una manera muy lógica. Como resultado, en la mente de una parte importante de la sociedad, Alexander Nevsky está asociado precisamente con la "Batalla de Hielo". Pero aquellos que han leído un poco más lo ven como un gobernante autoritario que, en interés del pueblo, se vio obligado a tomar medidas duras y, a menudo, incluso crueles. Pero "el padre de la gente", por supuesto, todo es posible, ¡porque él es el "padre" y el líder!
El periódico "Moscow Bolshevik" de 05.04.1942. Preste atención al marcado contraste del texto del artículo colocado con el material editorial en el periódico "Pravda". Una persona escribe una ficción clara, no basada en nada, solo toma los números del techo, pero ... nadie lo atrae. La razon "Verdad" "no se puede confundir", pero para todos los demás periódicos es posible, y ... de esta manera, gradualmente, una información en la mente pública fue reemplazada por otra, aunque "fabulosa", pero más "útil" para el gobierno y para la gente. Especialmente interesante está escrito sobre la armadura de doble armadura ...
Como conclusión, debe decirse que, como instrumento de relaciones públicas, la imagen de Alexander Nevsky funcionó durante los años de guerra para todos los 100%, es decir, el trabajo de sus creadores correspondió a las tareas del tiempo, a las personas con poca educación de esa época, y se realizó concienzudamente. Pero entonces ... entonces fue necesario reducir la "imagen del héroe" (¡lo que también dice la teoría de las comunicaciones masivas!) Sobre la base de la referencia a datos científicos y al nivel de la política estatal. Por que Y luego, para no poner en peligro toda la historia nacional en su conjunto y no producir más tarde a aquellos que eventualmente especularían sobre todas estas y otras exageraciones similares, rechazando nuestra historia completa como confiable. Si se hiciera esto, la imagen hiperbolizada de Alexander Nevsky quedaría en la memoria de la gente, como uno de los símbolos de la Segunda Guerra Mundial, y un monumento al arte de la era soviética, y nadie rompería copias de ella, por ejemplo, aquí en HE. "¡Así fue!" ¿Y qué?
Pero luego, según su época, era necesario buscar nuevos héroes y criarlos en un escudo con los medios de las tecnologías comunicativas. Es decir, era necesario hacer toda una serie de películas nuevas, coloridas y coloridas sobre ... Dmitry Donskoy, el instructor político Klochkov, el capitán Marinesko, sobre los héroes-pilotos que bombardearon Berlín en 41, y no peor, pero mejor que la película estadounidense "Memphis Beauty". Tenemos más 400 (!) Héroes que han logrado una hazaña similar a la hazaña de Alexander Matrosov, y muchos lo hicieron mucho antes que él. De los antiguos héroes sobre Svyatoslav solo, habría sido posible hacer más de una película épica, por lo que no habría problemas especiales con la "naturaleza". O, digamos, esto es Pushkin: “¡Tu escudo está en las puertas de Constantinopla!” Por cierto, un buen nombre para la película, ¡¿y por qué no lo hacemos? Después de todo, también filmamos una serie maravillosa sobre Yermak o el mismo "Almirante" ... Así que incluso aquí sería bastante posible "dispersar" este tema en más de una serie. Los principales problemas aquí son el dinero, el profesionalismo y una reliquia del pasado, como la primacía de la propaganda sobre la ciencia histórica. Pero no hay nada que hacer. Lo que es - eso es. Pero tarde o temprano, será necesario darse cuenta de que es necesario alejarse de la vieja actitud hacia la historia, como servidor de la política, hacia las modernas tecnologías de la comunicación, y comprender que existen otras tecnologías para administrar la conciencia de masas y que no son peores que el orden de la molesta propaganda y agitación de todos. Bien, es bastante posible decir sobre el mismo Príncipe Alexander que, habiéndose enfrentado a los suecos y los alemanes, finalmente se convirtió en un símbolo y una víctima de la propaganda, cuyo poder, por cierto, bajo ciertas condiciones, ¡nadie lo niega!
PD: Aquellos que deseen profundizar sus conocimientos sobre este tema y obtener información adicional pueden recomendar el siguiente trabajo:
Goryaeva T. "Si mañana es la guerra ..." La imagen del enemigo en la propaganda soviética 1941-1945 // Rusia y Alemania en el siglo veinte. Tom 1. Seducción por el poder. Rusos y alemanes en la Primera y Segunda Guerra Mundial. M., 2010. C. 343 - 372.
Senyavsky A.S. La ideología soviética en los años de la Segunda Guerra Mundial: estabilidad, elementos de transformación, influencia en la memoria histórica // Historia y cultura del país vencedor: en el 65 aniversario de la Victoria en la Gran Guerra Patriótica. Samara, 2010. - C.10-19.
Schenk FB Alexander Nevsky en la memoria cultural rusa: Santo, gobernante, héroe nacional (1263 - 2000). M., 2007.
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